All required disclosures, disclaimers, and warnings in ads must be clear and conspicuous (see Ad Specifications and Guidelines for more detail), and advertisers must be accurately and clearly identified in the ad.

Рекламные объявления не могут собирать конфиденциальную информацию или данные специальной категории, включая информацию, основанную или включающую: (а) предполагаемое или фактическое совершение преступления; (б) информацию о состоянии здоровья; или (в) информацию о финансовом положении пользователей, расовом или этническом происхождении, религиозных убеждениях или предпочтениях, сексуальной жизни или сексуальных предпочтениях, политических взглядах или членстве в профсоюзе. Мы разрешаем проводить опросы о состоянии здоровья только аккредитованным исследовательским учреждениям или организациям здравоохранения.

В случае сбора личной информации политика конфиденциальности рекламодателя должна быть доступна для ознакомления.

Сбор и обработка личной информации должны осуществляться безопасно. Запрещена реклама, которая обманом вынуждает пользователей предоставлять личную информацию.

Реклама не должна содержать заявления или намёки на владение личной и деликатной информацией, данными об онлайн-активности или точном местоположении пользователя.

Ads must not infringe the intellectual property, privacy, publicity, or other legal rights of any person or entity. Advertisers must have all necessary rights and permissions for all elements of their ads. Ads may not feature the name, likeness (including look-alikes), voice (including sound-alikes), or other identifying features of an individual without the individual's consent.

The following is prohibited:

• Ads for products or services principally used to infringe the intellectual property rights of others, such as those designed to bypass copyright protection mechanisms (for example, software or cable signal descramblers).

• Ads for products or services principally dedicated to selling counterfeit products, such as imitations of designer or officially-licensed products.

• Ads for products or services with false celebrity testimonials or usage.

If you believe your copyright, trademark, or publicity rights have been infringed by an ad served on Snapchat, we encourage you to attempt to contact and resolve your concerns with the advertiser directly. Alternatively, rightsholders and their agents can report alleged intellectual property infringement to Snap here. We take all such reports seriously.

Ads must not suggest an affiliation with or endorsement by Snap or its products. This means that ads must not use any Snap-owned trademark or copyright, Bitmoji artwork, or representations of the Snapchat user interface, except as permitted in the Snapchat Brand Guidelines or the Bitmoji Brand Guidelines. Nor may ads contain altered or confusingly similar variations of any Snap-owned trademark.

All ads must meet high quality and editorial standards. Please visit the Specs and Creative Guidelines section of our Business Help Center for the technical and creative specifications for each of our ad products. Ad creatives that do not meet these guidelines will be rejected. 

When reviewing ads, we apply our policies not only to the ad’s creative (such as the “top Snap,” Filter, or Sponsored Lens), but also to the ad’s landing page or other associated elements. We reject ads with landing pages that are: 

• Low quality (e.g., dead links, pages that are non-functional or not formatted for mobile phones) 

• Disruptive (e.g., unexpected user experiences, sudden loud noises, aggressive flashing) 

• Irrelevant (e.g., pages that don’t match the product or service being advertised, or that unnecessarily draw out the purchase process in order to expose the user to more and more ads)

• Unsafe (e.g., attempts to automatically download files or phish for user data)

Promotions on Snapchat are subject to Snap’s Promotion Rules.

All ads must respect the laws and cultural norms of the targeted location, even if they are more strict than the guidelines listed on this page. 

Adult content includes depictions of, or references to:

• Sexual organs 

• Other frequently-sexualized body parts (for example: butts, breasts, legs, bare abdomens) 

• Sexual activity

We conditionally allow adult content that it is not intended to provoke sexual arousal, in these contexts:

• References to human genitalia sexual anatomy in the context of health, personal grooming, or education.

• Examples: menstrual products, STI testing, safer sex PSAs from reputable sources, or a trailer for a documentary about human sexual anatomy.

• References and depictions of internal sexual organs in a health context.

• Examples: pregnancy tests, ovulation kits, pelvic floor therapy. 

• Incidental depictions of the pelvic area, if clothed.

• Examples: belts, compression shorts, bikini bottoms

• Emphasis on frequently-sexualized body parts that are relevant to a non-sexualerotic product or service.

• Examples: ads for swimwear, bare abdominal muscles in ads for exercise programs, or references to butts in an ad for a comfortable chair.

• References to sexual activity in a health or public safety context.

• Examples: an educational PSA about sexual consent, or positive references to sexual orientation or gender identity. 

• Dating ads (as long as there are no references to sexual activity)

We restrict content that is sexually suggestive (i.e., intended to provoke sexual arousal, without being explicit). Suggestive content must be age-gated 18+ (or the age of majority in the targeted location). We do not permit sexually suggestive Sponsored Lenses. Restricted sexually suggestive content includes:

• References to sexual anatomy human genitalia or non-specific sexual activity outside of a health, grooming or educational context.

• Examples: a movie trailer with sexual innuendo, vibrator ads that do not use graphic language or imagery to describe their purposeallude to masturbation (without graphic language), condom ads that use non-specific phrases like “getting it on.”    

• Emphasis on frequently-sexualized body parts that are not relevant to the product or service.  

We prohibit content that is sexually explicit. This includes:

• Sexual solicitation of any kind.

• Depictions or graphic descriptions of genitalia in any context, exposed nipples or bare buttocks, or partially-obscured nudity. 

• Examples: a person that is naked except for body paint or emojis.

• Depictions of, or references to specific sex acts, in any context. This includes gestures that imitate a specific sex act, with or without props. 

• Dating ads that emphasize casual sexual encounters.

• Sexual solicitation of any kind.

• Adult entertainment

• Examples: pornography, sexual live streams, strip clubs, burlesque. 

• Non-consensual sexual material.

• Examples: tabloids that publish leaked, private, suggestive photos

• Depictions of, or gratuitous references to sexual violence

• Examples: graphic movie trailers that depict sexual assault, self-defense products that describe attempted sexual assault

Реклама алкоголя и реклама, в которой упоминается алкоголь, не должна:

• Быть предназначена или казаться предназначенной для людей, не достигших возраста, с которого разрешено употребление алкоголя на территории, где она будет показываться.

• Поощрять или изображать чрезмерное употребление алкоголя.

• Быть связана с использованием людей, находящихся в состоянии алкогольного или иного опьянения.

• Идеализировать алкоголь или иным образом предлагать искажённую информацию об эффекте употребления алкоголя или подразумевать необходимость употребления алкоголя для достижения успеха.

• Допускать возможность управления транспортным средством или занятие другими видами деятельности, требующими определённых навыков и физической координации, а также связывать алкоголь с нарушением законов.

В рекламе должны присутствовать чётко видимые предостережения, например «чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью» или другие принятые в том или ином регионе предупреждения.

Компания Snap запрещает размещение рекламы алкоголя или с упоминанием алкоголя в следующих странах:

• Алжир, Бахрейн, Египет, Индонезия, Иордания, Казахстан, Катар, Кувейт, Литва, Марокко, Нигерия, Норвегия, ОАЭ, Оман, Пакистан, Саудовская Аравия, Тунис, Турция.

Реклама алкогольной продукции должна быть рассчитана на лиц не моложе 18 лет или другой минимальный допустимый возраст употребления алкоголя, установленный в данной стране:

• Канада: 19+;

• Япония, Таиланд: 20+;

• США: 21+;

• Швеция: 25+;

• Индия: 18+, 21+ или 25+ в зависимости от штата или союзной территории, где показывается реклама.

Мы запрещаем использование информации о незаконном или нецелевом употреблении наркотиков или лекарственных средств.

Мы допускаем ограниченную и ориентированную на соответствующие группы населения рекламу каннабиса, КБД или связанной продукции, если их употребление разрешено законом.

Мы допускаем изображение актов курения или вейпинга исключительно в контексте мер по охране здоровья или кампаний по предотвращению курения.

Мы запрещаем рекламу оружия, взрывчатых веществ, а также сопутствующих материалов и оборудования. В частности, запрещена реклама огнестрельного оружия, амуниции, фейерверков, холодного оружия и газовых спреев.

Ads for movies, videogames, and television shows must be age-targeted to the intended audience of the content they promote.

When illegal, regulated, dangerous, violent or otherwise harmful elements are presented in a fictional, newsworthy or documentary context, we will review based on appropriateness for the targeted audience, and whether the fictional nature is clear enough to the user.

Реклама медицинских и сопутствующих препаратов и товаров и услуг для здоровья должна рекламировать только те товары и услуги, которые были одобрены надзорными органами страны, в которой будет размещаться реклама.

Реклама онлайн-аптек должна быть зарегистрирована в соответствующих органах целевых стран. Так, онлайн-аптеки в США и Канаде должны иметь подтверждение от Национальной ассоциации фармацевтических управлений (NABP).

Рекламодатели, рекламирующие отпускаемые по рецепту препараты, должны получить предварительное одобрение Snap, и от них может потребоваться предоставить подтверждение разрешения рекламировать препарат в соответствующей юрисдикции. Для начала заполните эту форму для рекламодателей товаров и услуг, связанных со здоровьем.

Snap разрешает рекламу отпускаемых по рецепту препаратов в следующих странах:

• Алжир, Бахрейн, Гонконг, Египет, Канада, Катар, Коста-Рика, Кувейт, Новая Зеландия, ОАЭ, Оман, Саудовская Аравия, Сингапур, США, Тунис и Япония.

Все рекламодатели безрецептурных лекарств должны быть предварительно утверждены Snap. В частности, от них может потребоваться подтверждение наличия разрешения на рекламу лекарств в соответствующей юрисдикции. Для начала заполните форму рекламодателя товаров и услуг, связанных со здоровьем.

Компания запрещает рекламу отпускаемых без рецепта лекарств в следующих странах:

• Испания, Ирак, Колумбия, Ливан, Румыния и Турция.

В следующих странах существуют возрастные ограничения:

• Чехия: 15 лет и старше.

• Израиль и Великобритания: 16 лет и старше.

• Аргентина, Египет, Финляндия, Италия, Кувейт, Литва, Оман, Польша, Португалия, Россия и Швеция: 18 лет и старше.

Рекламодатели, рекламирующие пищевые добавки, должны получить предварительное разрешение компании Snap и подтверждение разрешения на рекламу продукции в соответствующей юрисдикции. Для начала заполните эту форму для рекламодателей товаров и услуг, связанных со здоровьем.

Рекламодатели не должны:

• рекламировать товары, которые могут быть опасны для потребителей (например, те, о которых местные надзорные органы издали предупреждение);

• рекламировать добавки для похудения;

• содержать преувеличенные или не соответствующие действительности заявления;

• содержать изображения «до и после», связанные со снижением веса.

В следующих странах существуют возрастные ограничения:

• Греция, Колумбия, Кувейт и США: 18+.

Реклама продуктов и услуг для диеты и фитнеса не должна:

• содержать преувеличенные заявления или изображения «до и после»;

• унижать пользователя или стыдить кого-либо за физическую форму или размер;

• вводить в заблуждение или неточно описывать свои качества и характеристики пищевого продукта, в том числе любые связанные с ними утверждения, касающиеся улучшения состояния здоровья и питательности.

Реклама, ориентированная на снижение веса, должна быть рассчитана на аудиторию в возрасте от 18 лет.

В случаях, когда разрешена реклама презервативов, контент не может изображать сексуальные действия или включать в себя чрезмерно откровенные изображения. Более подробная информация об этом приведена в разделе «Материалы для взрослых».

Компания запрещает рекламу презервативов в следующих странах:

• Бахрейн, Ирландия, Катар, Кувейт, Ливан, Монако, Оман и Польша.

В следующих странах существуют возрастные ограничения:

• Норвегия: 16+

• Австралия, Египет, Литва, Перу, Португалия, Россия, Словакия, Турция, Филиппины и Чили: 18+

К гормональным контрацептивам, классифицируемым как лекарственные средства, могут применяться правила, касающиеся препаратов, отпускаемых по рецепту или без рецепта, в зависимости от норм, действующих в конкретной стране.

Компания запрещает рекламу гормональных контрацептивов в следующих странах:

• Бахрейн, Германия, Дания, Колумбия, Ирландия, Испания, Италия, Ирак, Катар, Кувейт, Ливан, Монако, ОАЭ, Оман, Польша, Румыния, Саудовская Аравия, Таиланд, Турция, Уругвай, Чехия, Швейцария.

В следующих странах существуют возрастные ограничения:

• Австралия, Египет, Литва, Португалия и Словакия: 18+

Компания Snap запрещает рекламу пластической хирургии в следующих странах:

• Греция, Гонконг, Индия, Индонезия, Иордания, Италия, Ливан, Монако, Оман, Польша, Сербия, Тунис, Турция и Филиппины.

Реклама пластической хирургии должна быть нацелена на аудиторию старше 18 лет, за исключением Бахрейна, где целевая аудитория должна быть старше 21 года.

Реклама нехирургических косметических процедур (например, филлеров для губ, ботокса) должна быть рассчитана на аудиторию в возрасте от 18 лет.

Реклама продуктов и процедур для осветления кожи запрещена.

Our ad policies regarding the promotion of Gaming and Gambling Services apply to the promotion of online casinos, brick and mortar casinos, lotteries, daily fantasy sports, and any product or service (including online or mobile games) that asks Snapchatters to pay to play games of chance to win prizes with real-world value ("Gaming and Gambling Services").

Advertisers for Gaming and Gambling Services must comply with all applicable licensing or registration requirements and must provide Snap with proof of current license or registration. All Gaming and Gambling Services advertisers must be pre-approved by Snap. To apply for approval, please complete the Advertising of Gambling Services Application and agree to the Snap Gambling Terms

Ads for Gaming and Gambling Services must not:

• Target territories where the advertiser is not authorized to operate.

• Target or be likely to appeal particularly to people under the legal gambling age in the territory where the ad will run.

• Glorify gambling or misrepresent the benefits of participation.

• Encourage individuals to play beyond their means.

Ads must not promote gambling tipster services (information about odds or offers available from gambling operators).

Ads for financial products and services must clearly and prominently disclose all applicable material terms and conditions to consumers prior to the submission of an application.

Ads for loans must disclose, among other things, APR, repayment period, fees and costs, penalties, and the contact information of the lending institution.

Ads for products intended for a limited audience should only be targeted to that audience. For example, if a credit card offer is limited to individuals over the age of 18, the offer’s ad campaign must be age targeted to 18+.

Ads for certain complex financial products, which may include cryptocurrency wallets and trading platforms, require prior approval from Snap.

We prohibit:

• Get-rich-quick offers, pyramid schemes, or other deceptive or too-good-to-be true financial offers (see General Requirements: Fraud for more details). 

• Promising guaranteed financial returns on speculative investments

• Ads that promote particular securities or that provide or allege to provide insider tips

• Payday loans or predatory lending

Ads for dating services must be age targeted to 18+, or the legal age of majority in the location being targeted. 

Ads for dating services may not:

• Be overtly sexual or provocative (see Adult Content)

• Reference transactional companionship

• Depict individuals who are, or appear to be, too young to use the service

• Promote or glamorize infidelity

• Target the following countries:

• Algeria, Bahrain, Egypt, Gaza and the West Bank, Iraq, Jordan, Kuwait, Lebanon, Morocco, Oman, Pakistan, Qatar, Saudi Arabia, Tunisia, and the United Arab Emirates.

Ads for calling, SMS and VPN services must contain clear pricing and terms, and must not reference using their services illegally or in a classroom setting.

Government entities must work with a Snap sales representative and receive Snap authorization prior to running ads on our platform. 

Snap does not accept ads submitted by, paid for by, or that promote, Russian state-owned entities.

Snapchat даёт возможность самовыражения, в том числе на темы, связанные с политикой. Однако политическая реклама, размещаемая в Snapchat, должна быть прозрачной, законной и уместной для наших пользователей.

Рекламная политика компании Snap относительно политической рекламы распространяется на всю политическую рекламу, предлагаемую Snap, включая рекламу выборов, пропагандистскую рекламу и рекламу, посвящённую общественным проблемам.

• Реклама выборов включает рекламу партий и кандидатов на занятие общественных постов, голосований и референдумов, рекламу комитетов политических действий и рекламу, которая стимулирует людей голосовать и регистрироваться на выборах.

• Пропагандистская реклама и реклама, посвящённая общественным проблемам, затрагивает вопросы или организации, которые являются предметом обсуждения на местном, национальном или международном уровне, либо имеет общественную важность. Сюда относится реклама, связанная с абортами, иммиграцией, окружающей средой, образованием, дискриминацией и оружием.

Политическая реклама должна отвечать требованиям всех применимых правовых актов, включая национальные законы, регулирующие проведение выборов, законодательство об авторском праве, законы о клевете и (если применимо) предписания Федеральной избирательной комиссии и иных органов на региональном или местном уровне. Рекламодатель несёт исключительную ответственность за соответствие рекламы вышеперечисленным правовым актам.

Любая политическая реклама должна содержать информацию о заказчике, включая Ф. И. О. физического лица или наименование юридического лица, оплатившего её выпуск. Snap также может потребовать раскрытия информации о заказчике рекламы, связанной с политическим контентом, рекламным контентом политических товаров и в других случаях по усмотрению Snap. В США предвыборные рекламные материалы должны содержать информацию о том, был ли их выпуск согласован с одним из кандидатов или какой-либо политической организацией. Несогласованные предвыборные рекламные материалы должны, кроме прочего, содержать контактную информацию спонсирующей организации.

Как и вся реклама в Snapchat, политическая реклама должна соответствовать Условиям оказания услуг, Правилам сообщества и Рекламной политике Snap. Это подразумевает, в том числе, что запрещены следующие виды контента:

• раздражающий, навязчивый или содержащий угрозы;

• вводящий в заблуждение или обманчивый, а также создающий ложное впечатление, что кто-либо является тем или иным лицом, либо что этот контент создан той или иной организацией, либо иным образом создающий ложное впечатление о связи его создателя с каким-либо физическим или юридическим лицом;

• Запрещён контент, содержащий синтетические аватары, визуальные или звуковые подобия реальных людей, которыми манипулировали в ложных и вводящих в заблуждения целях (с помощью генеративного ИИ или обманного редактирования).

• нарушающий право на свободное распространение информации, право на неприкосновенность частной жизни, авторские или иные права интеллектуальной собственности третьих лиц;

• содержащий графические сцены насилия или призывы к насилию.

Мы призываем рекламодателей, размещающих политический контент, использовать положительные образы. Однако мы не запрещаем размещать «агрессивную» рекламу; при соблюдении других правил: контент, выражающий несогласие с позицией какого-либо кандидата или партии либо агитирующий против них, считается приемлемым и может быть размещён. При этом политическая реклама не должна содержать в себе нападок на личную жизнь кандидата.

В Канаде Snap запрещает «предвыборную рекламу» (в соответствии с определением в канадском Законе о выборах с изменениями и дополнениями («Закон»)), которая приобретается прямо или косвенно от лица соответствующей партии, зарегистрированной ассоциации, участвующего в предвыборной гонке лица, потенциального или фактического кандидата или третьей стороны, которая обязана зарегистрироваться на основании подразделов 349.6(1) или 353(1) Закона. К такой рекламе (без ограничений) относятся материалы, которые поддерживают или критикуют любых из указанных лиц/групп или связанные с ними вопросы.

В США Snap в настоящее время не разрешает рекламу выборов на уровне штата или муниципалитета, а также избирательных инициатив в штате Вашингтон. 

Snap будет рассматривать политические рекламные материалы в индивидуальном порядке. Чтобы начать, заполните нашу форму политического рекламодателя.

Мы оставляем за собой право по своему собственному усмотрению отклонить или запросить изменения в рекламных материалах, которые, по нашему мнению, нарушают вышеперечисленные правила или являются неприемлемыми по иной причине. Решения в отношении контента никогда не принимаются в интересах или в ущерб интересам какого-либо политического кандидата или партии.

Мы также оставляем за собой право потребовать подтверждения фактов, заявленных рекламодателем.

Snap может демонстрировать неограниченному кругу лиц и иным способом раскрывать информацию о политической рекламе, включая содержимое рекламы, информацию о целевой аудитории, метод демонстрации, расходы и другую информацию о кампании.

Политическая реклама, размещаемая в сервисах Snap, не может быть оплачена прямо или косвенно гражданами иностранных государств, не имеющими вида на жительство, или юридическими лицами, зарегистрированными за рубежом, — иными словами, лицами, которые не являются резидентами страны, в которой будет выпущен рекламный материал. Из этого запрета есть ограниченное исключение для политической рекламы, нацеленной на любое государство-член Европейского союза (ЕС), — такая реклама может прямо или косвенно оплачиваться организациями, находящимися в другом государстве-члене ЕС.

Мы гордимся тем, что поддерживаем прозрачность в нашей библиотеке политической рекламы.

Ads should not promote harassment, bullying, or shaming. For example: fitness ads should not belittle anyone on the basis of body shape or size. 

We prohibit profanity, obscenity and obscene gestures. 

We prohibit the depiction of real-life graphic violence in creatives (e.g., top Snaps, Filters, Sponsored Lenses). Landing pages that depict real-life violent or disturbing imagery may do so only in a legitimate newsworthy or documentary context, only when the top Snap prepares the viewer in some way, and only if appropriately age-targeted. 

For fictional violence in movie trailers, video games, etc., see the Entertainment section. 

We prohibit the glorification of violence, including any glorification of self-harm, war, murder, abuse or animal abuse. 

We prohibit disturbing content that may cause distress, such as graphic depictions of gore, physical afflictions, bodily fluids, and certain medical or cosmetic procedures.

We allow spooky and scary ads, but please avoid intense jump scares and audio of prolonged screaming or crying.

Мы внимательно относимся к нашим мерам противостояния мошеннической рекламе. Мошенничество включает в себя ряд мошеннических и вводящих в заблуждение методов, которые злоупотребляют доверием сообщества или иным образом подталкивают пользователей совершать покупки или действия путём введения в заблуждение. 

Мы запрещаем следующее: 

• рекламу, которая является ложной или вводит в заблуждение, включая обманчивые заявления, предложения, функциональность или деловые практики, в том числе манипулирование контентом в ложных или вводящих в заблуждение целях (будь то с помощью генеративного ИИ или путём обманного редактирования);

• несанкционированный или нераскрытый спонсируемый контент;

• продвижение мошеннических товаров или услуг, в том числе поддельных документов или сертификатов, а также контрафактной продукции;

• создание и распространение контента, который имитирует появление или функцию особенностей или форматов Snapchat;

• рекламу, призывающая к мошенническим действиям, а также ведущая на целевые страницы, не связанные с рекламируемым брендом или контентом;

• маскирование, ограничение доступа к целевой странице или изменение содержимого URL-адреса после представления на рассмотрение в попытке обойти проверку;

• рекламу, поощряющая непорядочное поведение (например, реклама поддельных удостоверений личности, плагиата, услуг по написанию студенческих работ);

• недоставка товаров, искажение информации о задержке доставки или нехватка запасов.

• См. также раздел «Отраслевые спецификации: финансовые продукты и услуги»

The Snapchat community includes diverse users from all over the world. To foster a welcoming platform, we prohibit hateful, discriminatory, or extremist content that undermines our commitment to safety and inclusion. 

Hate speech is content that demeans, defames, or promotes discrimination or violence on the basis of race, color, caste, ethnicity, national origin, religion, sexual orientation, gender identity, disability, or veteran status, immigration status, socio-economic status, age, weight or pregnancy status.

Avoid perpetuating stereotypes based on any of the categories listed above. 

We strive to maintain an inclusive community for all Snapchatters. Avoid the inappropriate use of culturally-sensitive imagery.

We prohibit ads that facilitate or encourage illegal activity (conduct, products, or enterprises). For example, ads should not:

• depict illegal drug use

• promote the illegal wildlife trade, or products and services derived from endangered or threatened species (For Example: elephant ivory products, traditional medicine or supplements derived from tigers, rhinos, sharks, etc.

Ads should not encourage or enlist participation in dangerous or harmful activities. For example, ads should not encourage Snapping while driving.