1. Introduction

2. General Requirements

   1. Targeting and Compliance

   2. Disclosures

   3. Privacy: Data Collection and Usage

   4. Intellectual Property

   5. Creative Quality and Landing Page

   6. Promotions

3. Category-Specific Requirements

   1. Adult Content

   2. Regulated Goods

   3. Entertainment

   4. Health

   5. Gaming, Gambling, and Lotteries

   6. Financial Products and Services

   7. Dating

   8. Telecommunication Services

   9. Sales to Government Entities

   10. Snap Political and Advocacy Advertising Policies

4. Prohibited Content

   1. Harassment

   2. Violent or Disturbing

   3. Deceptive Content

   4. Hate Speech, Hate Groups, Terrorism and Violent Extremism

   5. Illegal Activity

   6. Dangerous Activities

5. Conclusion

Snapchat is an app that empowers people to express themselves, live in the moment, learn about the world, and have fun together. It's the easiest and fastest way to communicate the full range of human emotions with your friends without pressure to be popular, pretty, or perfect.

In that spirit of authenticity, we expect advertisers to be honest about their products, services, and content, to be kind to our diverse community, and to never compromise Snapchatters’ privacy. 

These Advertising Policies apply to all aspects of advertisements (“ads”) served by Snap––including any creative elements, landing page, or other relevant components of the ads themselves––and you are responsible for ensuring all ads comply.

Advertisers are also required to comply with Snap’s Terms of Service and Community Guidelines, and all other Snap policies governing the use of our Services. We may update our terms, policies, and guidelines from time to time, so please check in and review them regularly.

All ads are subject to our review and approval. We reserve the right to reject or remove any ad in our sole discretion for any reason, including in response to user feedback, which we take seriously. We also reserve the right to request modifications to any ad, to require factual substantiation for any claim made in an ad, or to require documents evidencing that you hold any license or authorization which may be required in connection with your ad.

Snap may suspend or terminate accounts tied to businesses or individuals who violate our Advertising Policies.

Snapchatters may share ads with others or save ads to their devices. They may use any of the tools and features we make available in Snapchat to apply captions, drawings, filters, or other creative elements to the ad or, if you run ads in the Audience Network, they may use any tools and features made available where the ad is run. Age-targeted ads can be shared within Snapchat with Snapchatters of any age. To find out if you can restrict ad sharing and ad saving for your ads within Snapchat, please contact your account representative or visit our Business Help Center.

We may publish information related to ads (including the creative, targeting, paying entity, contact information, and the price paid for those ads), or share that information with third parties, including: (a) our media partners when your ads run in content related to that media partner; and (b) third parties whose products or services you’ve elected to use in connection with the ads.

As we say in our Terms of Service, if you use a service, feature, or functionality that is operated by a third party and made available through our Services (including Services we jointly offer with the third party), each party’s terms will govern the respective party’s relationship with you. Snap and its affiliates are not responsible or liable for a third party’s terms or actions.

Alle Anzeigen müssen für die ausgewählte Zielgruppe in jedem geografischen Gebiet, in dem die Anzeigen geschaltet werden, geeignet sein. Snapchat ist eine App ab 13 Jahren, daher lehnen wir Anzeigen ab, die sich an Kinder unter 13 Jahren richten oder diese ansprechen sollen. 

Anzeigen müssen allen geltenden Gesetzen, Statuten, Verordnungen, Regeln, Regeln der öffentlichen Ordnung, Branchenkodizes, Vorschriften und kulturellen Empfindlichkeiten in jedem geografischen Gebiet entsprechen, in dem die Anzeigen geschaltet werden. Bitte beachte:

• Anzeigen für bestimmte Produkte oder Leistungen dürfen nicht auf Geschlecht, Alter oder Standort ausgerichtet sein. 

• Bestimmte Standorte haben sprachliche Anforderungen.

• Als in den USA ansässiges Unternehmen akzeptiert Snap keine Anzeigen, die auf Unternehmen in Ländern ausgerichtet sind oder von diesen bezahlt werden, die US-Handelssanktionen oder bestimmten anderen US-Exportkontrollgesetzen unterliegen.

All required disclosures, disclaimers, and warnings in ads must be clear and conspicuous (see Ad Specifications and Guidelines for more detail), and advertisers must be accurately and clearly identified in the ad.

Im Rahmen von Werbeanzeigen dürfen keine sensiblen Informationen oder Daten, die in die Kategorie der Spezialdaten fallen, erhoben werden, einschließlich Informationen, die auf Folgendem beruhen oder Folgendes beinhalten: (i) eine angeblich oder tatsächlich begangene Straftat; (ii) Gesundheitsdaten; (iii) Informationen über den finanziellen Status einer Person, deren Kaste oder Ethnie, religiöse Überzeugungen oder Präferenzen, Sexualleben oder sexuelle Präferenzen, politische Überzeugungen oder Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft. Wir erlauben gesundheitsbezogene Umfragen nur von akkreditierten Forschungseinrichtungen oder Organisationen des öffentlichen Gesundheitswesens.

Die Datenschutzbestimmungen des Werbetreibenden müssen jederzeit verfügbar sein, wenn personenbezogene Daten erfasst werden.

Personenbezogene Informationen müssen auf sichere Weise erfasst und verarbeitet werden. Anzeigen, die Nutzer unter unlauterer Absicht dazu verleiten, personenbezogene Informationen zur Verfügung zu stellen, sind verboten.

Anzeigen dürfen keine personenbezogenen Daten, vertraulichen Informationen, Online-Aktivitäten oder den genauen Aufenthaltsort eines Nutzers angeben oder ihre Kenntnis implizieren.

Anzeigen dürfen nicht gegen die geistigen Eigentums-, Öffentlichkeits- oder sonstige gesetzlich geregelte Rechte anderer natürlicher oder juristischer Personen verstoßen. Werbetreibende müssen für alle Elemente ihrer Anzeigen über alle erforderlichen Rechte und Genehmigungen verfügen. Anzeigen dürfen keine Namen, Abbilder (einschließlich Doppelgängern), Stimmen (einschließlich identisch klingender Personen) oder andere eine Person kenntlich machende Merkmale umfassen, sofern nicht die Einwilligung der betreffenden Person vorliegt.

Folgendes ist unzulässig:

• Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen, die von ihrer Beschaffenheit her verwendet werden, um gegen die Rechte anderer an geistigem Eigentum zu verstoßen, wie etwa solche, die auf die Umgehung von Mechanismen zum Schutz geistigen Eigentums abzielen (beispielsweise Software oder Kabelsignal-Descrambler).

• Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen, die von ihrer Beschaffenheit her darauf ausgelegt sind, gefälschte Waren zu verkaufen, wie etwa Imitationen von Designerprodukten oder offiziell lizenzierten Produkten.

• Anzeigen für Produkte oder Leistungen mit falschen Aussagen oder angeblicher Verwendung von berühmten Persönlichkeiten.

Falls du der Ansicht bist, dass eine auf Snapchat geschaltete Anzeige gegen deine Urheber-, Marken- oder Öffentlichkeitsrechte verstößt, empfehlen wir dir, zu versuchen, den Werbetreibenden direkt zu kontaktieren und die Angelegenheit mit ihnen zu klären. Alternativ können Inhaber von Rechten und ihre Beauftragten mutmaßliche Verstöße gegen geistige Eigentumsrechte hier an Snap melden. Wir nehmen alle derartigen Meldungen sehr ernst.

Anzeigen dürfen keine Zugehörigkeit zu oder Billigung durch Snap oder dessen Produkte suggerieren. Das bedeutet, dass Anzeigen keine Marken oder Urheberrechte von Snap, Bitmoji-Grafiken oder Darstellungen der Snapchat-Benutzeroberfläche verwenden dürfen, es sei denn, dies ist in den Snapchat-Markenrichtlinien oder den Bitmoji-Markenrichtlinien gestattet. Anzeigen dürfen außerdem keine abgeänderten oder täuschend ähnlich aussehenden Variationen von im Besitz von Snap befindlichen Markenzeichen verwenden.

Alle Anzeigen müssen hohe Qualitäts- und redaktionelle Standards einhalten. Bitte besuche den Abschnitt Spezifikationen und Kreativrichtlinien unseres Hilfecenters für Unternehmen, um die technischen Spezifikationen und Kreativvorgaben für jedes unserer Anzeigeprodukte aufzurufen. Werbemittel, die diese Richtlinien nicht erfüllen, werden abgelehnt. 

Bei der Überprüfung von Anzeigen wenden wir unsere Richtlinien nicht nur auf kreative Element der Anzeige an (z. B. „Top-Snap“, Filter oder gesponserte Linse), sondern auch auf die Landingpage der Anzeige oder andere zugehörige Elemente. Wir lehnen Anzeigen mit Landingpages ab, die Folgendes sind: 

• Niedrige Qualität (z. B. tote Links, Seiten, die nicht funktionieren oder nicht für Mobiltelefone formatiert sind) 

• Störend (z. B. unerwartete Benutzererfahrungen, plötzliche laute Geräusche, aggressives Blinken) 

• Irrelevant (z. B. Seiten, die nicht zu dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung passen oder den Kaufprozess unnötig in die Länge ziehen, um den Nutzer immer mehr Werbung auszusetzen)

• Unsicher (z. B. Versuche, Dateien automatisch herunterzuladen oder Phishing für Benutzerdaten)

Promotions on Snapchat are subject to Snap’s Promotion Rules.

Alle Anzeigen müssen die Gesetze und kulturellen Normen des Zielortes respektieren, auch wenn sie strenger sind als die auf dieser Seite aufgeführten Richtlinien. 

Erwachsene Inhalte enthalten Darstellungen von, oder Verweise auf:

• Sexuelle Organe 

• Andere häufig sexualisierte Körperteile (z. B.: Hintern, Brüste, Beine, nackte Bäuche) 

• Sexuelle Aktivität

Inhalte für Erwachsene, die nicht dazu bestimmt sind, sexuelle Erregung hervorzurufen, sind in diesen Kontexten unter bestimmten Bedingungen zulässig:

• Verweise auf die sexuelle Anatomie menschlicher Genitalien im Zusammenhang mit Gesundheit, Körperpflege oder Bildung.

• Beispiele: Menstruationsprodukte, STI-Tests, Safer-Sex-PSAs aus seriösen Quellen oder ein Trailer für eine Dokumentation über die menschliche Sexualanatomie.

• Verweise und Darstellungen von internen Geschlechtsorganen im gesundheitlichen Kontext.

• Beispiele: Schwangerschaftstests, Ovulationskits, Beckenbodentherapie. 

• Zufällige Darstellungen des Beckenbereichs, falls bekleidet.

• Beispiele: Gürtel, Kompressionsshorts, Bikinihosen

• Betonung häufig sexualisierter Körperteile, die für ein nicht sexualerotisches Produkt oder eine Dienstleistung relevant sind.

• Beispiele: Anzeigen für Badebekleidung, nackte Bauchmuskeln in Anzeigen für Trainingsprogramme oder Verweise auf Gesäße in einer Anzeige für einen bequemen Stuhl.

• Verweise auf sexuelle Aktivitäten im Zusammenhang mit Gesundheit oder öffentlicher Sicherheit.

• Beispiele: ein pädagogischer PSA über sexuelle Einwilligung oder positive Hinweise auf sexuelle Orientierung oder Geschlechtsidentität. 

• Dating-Anzeigen (sofern keine Referenzen zu sexuellen Aktivitäten enthalten sind)

Wir schränken Inhalte ein, die sexuell anzüglich sind (d. h. darauf abzielen, sexuelle Erregung hervorzurufen, ohne explizit zu sein). Anzügliche Inhalte müssen auf 18+ (oder das Alter der Volljährigkeit am Zielort) festgelegt sein. Wir gestatten keine sexuell anzüglichen, gesponserten Linsen. Eingeschränkte sexuell anzügliche Inhalte umfassen:

• Verweise auf sexuelle Anatomie, menschliche Genitalien oder unspezifische sexuelle Aktivitäten außerhalb eines Gesundheits-, Pflege- oder Bildungskontexts.

• Beispiele: ein Filmtrailer mit sexuellen Anspielungen, Vibratoranzeigen, die keine grafische Sprache oder Bilder verwenden, um ihren Zweck zu beschreiben, und auf Masturbation anspielen (ohne grafische Sprache), Kondomanzeigen, die unspezifische Ausdrücke wie „Getting it on“ verwenden. 

• Betonung häufig sexualisierter Körperteile, die nicht für das Produkt oder eine Dienstleistung relevant sind. 

Wir verbieten Inhalte, die sexuell explizit sind. Dazu gehören:

• Sexuelle Aufforderung jeglicher Art.

• Darstellungen oder grafische Beschreibungen von Genitalien in jeglichem Kontext, freiliegende Brustwarzen oder nacktes Gesäß oder teilweise verdeckte Nacktheit. 

• Beispiele: eine Person, die bis auf Körperbemalung oder Emojis nackt ist.

• Darstellungen oder Referenzen zu bestimmten sexuellen Handlungen in jedem Kontext. Dazu gehören Gesten, die einen bestimmten Sexakt imitieren, mit oder ohne Requisiten. 

• Dating-Anzeigen, die unverbindliche, sexuelle Begegnungen betonen.

• Sexuelle Aufforderungen jeglicher Art.

• Unterhaltung für Erwachsene

• Beispiele: Pornografie, sexuelle Live-Streams, Strip-Clubs, Burlesque. 

• Nicht einvernehmliches sexuelles Material.

• Beispiele: Tabloids, die undichte und private, suggestive Fotos veröffentlichen

• Darstellungen oder grundlose Verweise auf sexuelle Gewalt

• Beispiele: grafische Filmtrailer, die sexuelle Übergriffe darstellen, Selbstverteidigungsprodukte, die versuchte sexuelle Übergriffe beschreiben

Für Anzeigen, die für alkoholische Getränke werben oder sich auf Alkohol beziehen, ist Folgendes untersagt:

• Altersgruppen ansprechen oder gezielt zum Alkoholgenuss ermuntern, die jünger sind als das gesetzliche Mindestalter für Alkoholgenuss in der betreffenden Region, in der die Anzeige geschaltet wird.

• Die Ermutigung zu oder Darstellung von exzessivem oder unverantwortlichem Konsum alkoholischer Getränke.

• Betrunkene oder anderweitig berauschte Personen zu zeigen.

• Alkohol verherrlichen oder die Auswirkungen des Alkoholkonsums anderweitig falsch darstellen oder andeuten, dass Alkohol für Erfolg oder sozialen Aufstieg notwendig ist

• Alkohol mit dem Betrieb eines Fahrzeugs oder sonstigen Handlungen, die ein gewisses Maß an Fertigkeiten oder physischer Koordination erfordern, oder mit ungesetzlichem Verhalten in Verbindung zu bringen.

Vorgeschriebene Warnhinweise wie etwa „Bitte trinke verantwortungsvoll“ oder ihre lokale Variation davon müssen (wo anwendbar) in der Anzeige in auffälliger Weise angezeigt werden.

In den folgenden Ländern erlaubt Snap keine zielgerichteten Anzeigen, die für Alkohol werben oder darauf verweisen:

• Ägypten, Algerien, Bahrain, Indonesien, Jordanien, Katar, Kasachstan, Kuwait, Litauen, Marokko, Nigeria, Norwegen, Oman, Pakistan, Saudi-Arabien, Tunesien, Türkei und Vereinigte Arabische Emirate.

Anzeigen für Alkohol müssen auf die Altersgruppe 18+ oder älter ausgerichtet sein bzw. das entsprechende Mindestalter berücksichtigen, das in demjenigen Land gilt, auf das sich das Targeting deiner Werbung richtet:

• Kanada: 19+.

• Japan, Thailand: 20+.

• USA: 21+.

• Schweden: 25+.

• Indien: 18+, 21+ oder 25+, je nachdem, auf welche Staaten oder Unionsterritorium die Werbung ausgerichtet ist.

Wir verbieten die Darstellung des illegalen Drogenkonsums oder des Freizeitkonsums von Arzneimitteln. 

Wir erlauben einige begrenzte Anzeigen für Cannabis, CBD und verwandte Produkte, sofern legal, mit angemessener Ausrichtung. 

Wir gestatten keine Darstellung des Rauchens oder Dampfens, außer im Zusammenhang mit Botschaften zur öffentlichen Gesundheit oder zur Raucherentwöhnung. 

Wir verbieten Anzeigen für den Verkauf von Waffen und Sprengstoffen und entsprechendem Zubehör. Dazu gehören Schusswaffen, Munition, Feuerwerkskörper, Kampfmesser und Pfefferspray. 

Ads for movies, videogames, and television shows must be age-targeted to the intended audience of the content they promote.

When illegal, regulated, dangerous, violent or otherwise harmful elements are presented in a fictional, newsworthy or documentary context, we will review based on appropriateness for the targeted audience, and whether the fictional nature is clear enough to the user.

Anzeigen für pharmazeutische und Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen dürfen nur für Produkte oder Dienstleistungen werben, die über eine Zulassung durch die lokalen Regulierungsbehörden des jeweiligen Ziellandes verfügen.

Anzeigen für Online-Apotheken müssen bei den zuständigen Behörden des Landes registriert werden, in dem du Werbung schalten möchtest. In den USA und Kanada müssen Online-Apotheken beispielsweise durch die National Association of Board of Pharmacies (NABP) überprüft werden.

Alle Werbetreibenden für rezeptpflichtige Medikamente benötigen eine Vorabgenehmigung von Snap und müssen gegebenenfalls einen Nachweis der Genehmigung erbringen, diese Medikamente gemäß der jeweiligen Rechtsprechung bewerben zu dürfen. Um loszulegen, fülle bitte das Formular für Werbetreibende für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen aus.

Snap erlaubt nur für die folgenden Länder zielgerichtete Anzeigen für rezeptpflichtige Medikamente:

• Ägypten, Algerien, Bahrain, Costa Rica, Hongkong, Japan, Kanada, Katar, Kuwait, Neuseeland, Oman, Saudi-Arabien, Singapur, Tunesien, USA und Vereinigte Arabische Emirate.

Alle Werbetreibenden von rezeptfreien Medikamenten müssen vorab von Snap genehmigt werden und können dazu aufgefordert werden, einen Nachweis über die Genehmigung zur Werbung für das Medikament in der jeweiligen Rechtsordnung vorzulegen. Um loszulegen, fülle bitte dieses Formular für Anzeigenkunden für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen aus.

Snap erlaubt für die folgenden Länder keine zielgerichteten Anzeigen für rezeptfreie Medikamente:

• Kolumbien, Irak, Libanon, Rumänienn Spanien und Türkei.

In den folgenden Ländern ist die Ausrichtung auf bestimmte Altersgruppen vorgeschrieben:

• Tschechische Republik: 15+.

• Israel und das Vereinigte Königreich: 16+.

• Ägypten, Argentinien, Finnland, Italien, Kuwait, Litauen, Oman, Polen, Portugal, Russland und Schweden: 18+.

Werbetreibende für Gesundheits- und Nahrungsergänzungsmittel müssen von Snap vorab genehmigt werden und müssen möglicherweise einen Genehmigungsnachweis vorlegen, um das Medikament in der jeweiligen Rechtsordnung zu bewerben. Um loszulegen, fülle bitte das Formular für Werbetreibende für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen aus.

Werbetreibenden ist Folgendes untersagt:

• Für Produkte zu werben, die mit Risiken für die Verbraucher verbunden sein können (wie jenen, die in den Hinweisen lokaler Regulierungsbehörden enthalten sind).

• Für Abnehmpräparate zu werben.

• Übertriebene oder unrealistische Behauptungen aufzustellen.

• „Vorher/nachher“-Bilder über Gewichtsverlust zu zeigen.

In den folgenden Ländern ist die Ausrichtung auf bestimmte Altersgruppen vorgeschrieben:

• Griechenland, Kolumbien, Kuwait und USA: 18+.

Anzeigen für Diät- und Fitnessprodukte oder -dienstleistungen ist Folgendes untersagt:

• Übertriebene Behauptungen oder „Vorher-Nachher“-Bilder zu zeigen

• Den Benutzer zu erniedrigen oder jemanden aufgrund seiner Körperform oder -größe zu beschämen

• Die Qualitäten und Eigenschaften eines Lebensmittels, einschließlich aller damit verbundenen gesundheits- und nährwertbezogenen Angaben irreführend oder ungenau zu beschreiben.

Anzeigen, die sich auf die Gewichtsabnahme beziehen, müssen auf 18+ ausgerichtet sein. 

Wo Anzeigen für Kondome erlaubt sind, dürfen Inhalte keine sexuellen Handlungen oder übermäßig provokative Bilder darstellen. Weitere Informationen findest du im Abschnitt Inhalte für Erwachsene. 

Snap erlaubt für die folgenden Länder keine zielgerichteten Anzeigen für Kondome:

• Bahrain, Irland, Katar, Kuwait, Libanon, Monaco, Oman und Polen.

In den folgenden Ländern ist die Ausrichtung auf bestimmte Altersgruppen vorgeschrieben:

• Norwegen: 16+.

• Ägypten, Australien, Chile, Litauen, Peru, Philippinen, Portugal, Russland, Slowakei und Türkei: 18+.

Als Medikamente eingestufte hormonelle Verhütungsmittel unterliegen entsprechend den landesspezifischen Regelungen den Richtlinien für rezeptpflichtige oder rezeptfreie Medikamente.

Snap erlaubt für die folgenden Länder keine zielgerichteten Anzeigen für hormonelle Verhütungsmittel:

• Bahrain, Dänemark, Deutschland, Irak, Irland, Italien, Katar, Kolumbien, Kuwait, Libanon, Monaco, Oman, Polen, Rumänien, Saudi-Arabien, Schweiz, Spanien, Thailand, Tschechische Republik, Türkei, Uruguay und Vereinigte Arabische Emirate.

In den folgenden Ländern ist die Ausrichtung auf bestimmte Altersgruppen vorgeschrieben:

• Ägypten, Australien, Litauen, Portugal und Slowakei: 18+.

Snap erlaubt für die folgenden Länder keine zielgerichteten Anzeigen für plastische Chirurgie:

• Griechenland, Hongkong, Indien, Indonesien, Italien, Jordanien, Libanon, Monaco, Oman, Philippinen, Polen, Serbien, Tunesien und Türkei.

Anzeigen für plastische Chirurgie müssen auf die Altersgruppe 18+ ausgerichtet sein, außer in Bahrain, wo sie auf die Altersgruppe 21+ ausgerichtet sein müssen.

Anzeigen für nicht-chirurgische kosmetische Eingriffe (z. B. Lippenfüller, Botox) müssen auf ein Alter ab 18 Jahren ausgerichtet sein. 

Wir verbieten Anzeigen für Produkte oder Verfahren zur Hautaufhellung. 

Unsere Werberichtlinien bezüglich der Bewerbung von Spiel- und Glücksspieldiensten gelten für die Bewerbung von Online-Casinos, stationären Casinos, Lotterien, täglichen Fantasy-Sportarten und allen Produkten oder Dienstleistungen (einschließlich Online- oder Handyspielen), die Snapchatter auffordern, für das Spielen von Spielen zu bezahlen mit der Chance, Preise mit realem Wert zu gewinnen („Spiel- und Glücksspieldienste").

Werbetreibende für Spiel- und Glücksspieldienste müssen alle geltenden Lizenzierungs- oder Registrierungsanforderungen erfüllen und Snap einen Nachweis über die aktuelle Lizenz oder Registrierung vorlegen. Alle Werbetreibenden für Spiel- und Glücksspiel-Plattformen müssen vorab von Snap genehmigt werden. Um die Genehmigung zu beantragen, fülle bitte den Antrag auf Bewerben von Glücksspiel-Plattformen aus und stimme den Snap Glücksspiel-Bedingungen zu.

Anzeigen für Spiel- und Glücksspiel-Plattformen ist Folgendes untersagt:

• Gebiete anzusprechen, für die der Werbetreibende keine Betriebserlaubnis hat.

• Die gezielte oder wahrscheinlich anreizend wirkende Werbung für Altersgruppen unter dem gesetzlichen Mindestalter für Glücksspiel in der Region, in der die Anzeige geschaltet wird.

• Glücksspiel zu verklären oder die Vorteile der Teilnahme falsch darzustellen.

• Personen dazu zu ermutigen, mehr zu verspielen, als sie sich leisten können.

Anzeigen dürfen keine Dienste von Tippdienstleistern für Glücksspiel bewerben (Informationen über die Gewinnchancen oder verfügbare Angebote von Glücksspielbetreibern).

Anzeigen für Finanzprodukte und -dienstleistungen müssen den Verbrauchern vor Einreichung eines Antrags klar und deutlich alle einschlägigen Geschäftsbedingungen zeigen.

Anzeigen für Kredite müssen u. a. den effektiven Jahreszins, den Tilgungszeitraum, Gebühren und Kosten, Vertragsstrafen und die Kontaktdaten des Kreditinstituts angeben.

Anzeigen für Produkte, die für ein begrenztes Publikum bestimmt sind, sollten sich nur an dieses Publikum richten. Ist beispielsweise ein Kreditkartenangebot auf Personen ab 18 Jahren beschränkt, muss sich die Werbekampagne für das Angebot an Person über 18 Jahren richten.

Anzeigen für bestimmte komplexe Finanzprodukte, zu denen Kryptowährungs-Wallets und Handelsplattformen gehören können, bedürfen der vorherigen Genehmigung durch Snap.

Wir verbieten:

• Schnell-reich-werden-Angebote, Schneeballsysteme oder andere irreführende oder zu gut, um wahr zu sein Finanzangebote (weitere Einzelheiten finden Sie unter Allgemeine Anforderungen: Betrug). 

• Vielversprechende garantierte finanzielle Renditen auf spekulative Investitionen

• Bestimmte Wertpapiere sowie tatsächliche oder angebliche Insidertipps

• Kurzzeitkredite oder unlautere Kreditvergaben

Anzeigen für Dating-Dienste müssen auf 18+ oder das gesetzliche Volljährigkeitsalter in der Zielregion ausgerichtet sein. 

Anzeigen für Dating-Dienstleistungen ist Folgendes untersagt:

• Offen sexuell oder provozierend zu sein (siehe Inhalte für Erwachsene)

• Auf transaktionale Partnerschaften verweisen

• Personen darzustellen, die zu jung sind oder zu jung erscheinen, um den Dienst zu nutzen

• Untreue zu fördern oder zu verklären

• Ausrichtung auf die folgenden Länder:

• Ägypten, Algerien, Bahrain, Gaza und Westjordanland, Irak, Jemen, Jordanien, Katar, Kuwait, Libanon, Marokko, Oman, Pakistan, Saudi-Arabien, Tunesien und die Vereinigten Arabischen Emirate.

Ads for calling, SMS and VPN services must contain clear pricing and terms, and must not reference using their services illegally or in a classroom setting.

Government entities must work with a Snap sales representative and receive Snap authorization prior to running ads on our platform. 

Snap does not accept ads submitted by, paid for by, or that promote, Russian state-owned entities.

Snapchat ermöglicht Selbstentfaltung – auch, was Politik angeht. Allerdings muss auf Snapchat erscheinende politische Werbung transparent sein, die gesetzlichen Vorgaben einhalten und zu unseren Nutzern passen.

Diese Richtlinien für politische Werbung gelten für jegliche auf Snap geschaltete politische Werbung, einschließlich Anzeigen zu Wahlen, Überzeugungsarbeit und problematischen Themen.

• Zur wahlbezogenen Werbung gehören Anzeigen über zur Wahl stehende Kandidaten oder Parteien, Volksentscheide oder Referenden, politische Aktionskomitees sowie Anzeigen, die die Bevölkerung zur Teilnahme an einer Wahl bzw. Eintragung ins Wählerverzeichnis auffordern.

• Anzeigen zu Überzeugungsarbeit oder zu problematischen Themen und Organisationen, die auf lokaler, nationaler oder globaler Ebene Diskussionsthema sind, oder die von Bedeutung für die Öffentlichkeit sind. Beispiele dafür sind: Anzeigen über Abtreibung, Immigration, die Umwelt, Bildung, Diskriminierung und Waffen.

Politische Werbung muss alle einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen einhalten, darunter alle nationalen Wahlgesetze, das Urheberrecht, die gesetzlichen Bestimmungen gegen Verleumdung und üble Nachrede und (wo zutreffend) die Regeln der Federal Election Commission und einzelstaatliche oder kommunale Gesetze und Vorschriften. Für die Einhaltung dieser gesetzlichen Bestimmungen ist allein der Werbetreibende verantwortlich.

Sämtliche politische Werbung muss einen Hinweis mit dem Text „Bezahlt von“ innerhalb der Anzeige enthalten, gefolgt vom Namen der bezahlenden natürlichen oder juristischen Person. Snap kann ebenfalls einen Hinweis mit dem Text „Bezahlt von“ für Werbeinhalte verlangen, die zu politischen Inhalten oder Handelsartikeln verlinken, oder in anderen Fällen, die im alleinigen Ermessen von Snap liegen. In den USA müssen Wahlkampfanzeigen angeben, ob die Anzeige von einem Kandidaten oder einer Organisation autorisiert wurde oder nicht, und Wahlkampfanzeigen, die nicht vom Kandidaten autorisiert wurden, müssen die Kontaktdaten der Trägerorganisation enthalten.

Wie alle Anzeigen von Snapchat müssen politische Anzeigen die Servicebestimmungen, Community-Richtlinien und Werberichtlinien von Snap einhalten. Dies bedeutet unter anderem:

• Keine Inhalte, die jemanden belästigen, einschüchtern oder bedrohen.

• Keine Inhalte, die in die Irre führen, täuschen oder fälschlicherweise vorgeben, von einer anderen Person oder Organisation zu stammen, oder die deine Verbindung zu einer Person oder Organisation anderweitig falsch darstellen.

• Keine Inhalte, die synthetische Avatare oder visuelle oder akustische Abbilder einer realen Person enthalten, die zu falschen oder irreführenden Zwecken manipuliert wurden (sei es durch generative KI oder durch trügerische Bearbeitung).

• Keine Inhalte, die gegen die Publizitätsrechte, Rechte auf Privatsphäre, Urheberrechte oder sonstige geistige Eigentumsrechte Dritter verstoßen.

• Keine Inhalte, die Gewaltdarstellungen oder Aufrufe zur Gewalt enthalten.

Wir ermutigen diejenigen, die politische Werbung schalten, zu einer positiven Botschaft. Aber wir verbieten „aggressive“ Anzeigen nicht kategorisch; Meinungsverschiedenheiten mit einem Kandidaten oder einer Partei zum Ausdruck zu bringen oder sich gegen diese stark zu machen ist im Allgemeinen zulässig, sofern dabei unsere sonstigen Richtlinien eingehalten werden. Allerdings dürfen politische Anzeigen keine Angriffe in Bezug auf das Privatleben eines Kandidaten enthalten.

In Kanada erlaubt Snap keine „parteiische Werbung“ oder „Wahlwerbung“ (gemäß der Definition des kanadischen Wahlgesetzes in der jeweils gültigen Fassung (das „Gesetz“)), die direkt oder indirekt im Namen einer teilnahmeberechtigten Partei, eines eingetragenen Vereins, eines zur Nominierung stehenden Kandidaten, eines potenziellen oder tatsächlichen Kandidaten oder einer dritten Partei, die gemäß Unterabschnitt 349.6(1) oder 353(1) des Gesetzes zur Registrierung verpflichtet ist, gekauft wird. Dies kann (ohne Einschränkung) Inhalte einschließen, die eine dieser Personen/Gruppen fördern oder ablehnen, oder ein Thema, das mit einer dieser Personen/Gruppen in Verbindung steht.

In den USA erlaubt Snap derzeit keine Anzeigen für staatliche oder kommunale Wahlen oder Wahlinitiativen im Staat Washington. 

Snap überprüft politische Anzeigen auf Einzelfallbasis. Fülle zunächst dieses Formular für politische Werbetreibende aus. 

Wir behalten uns das Recht vor, Anzeigen nach unserem alleinigen Ermessen abzulehnen oder Änderungen an ihnen zu verlangen, wenn wir der Ansicht sind, dass sie gegen die oben aufgeführten Standards verstoßen oder anderweitig unangemessen sind. Wir werden unser Ermessen nie mit der Absicht ausüben, einen Kandidaten, eine politische Ansicht oder eine politische Partei zu bevorzugen oder zu benachteiligen.

Wir behalten uns außerdem das Recht vor, Belege für die Tatsachenbehauptungen eines Werbetreibenden zu verlangen.

Snap kann die im Zusammenhang mit politischer Werbung stehenden Daten einschließlich Werbeinhalte, Zielgruppen, Zustellung, Ausgaben und anderer Informationen zur Kampagne öffentlich darstellen und anderweitig offenlegen.

Von Snap veröffentlichte politische Anzeigen dürfen weder direkt noch indirekt durch ausländische natürliche oder juristische Personen bezahlt werden, die nicht in dem betreffenden Land ansässig sind – oder anders ausgedrückt, die ihren Wohnsitz bzw. Sitz nicht in dem Land haben, in dem die Anzeige geschaltet wird. Es gibt eine begrenzte Ausnahme von diesem Verbot für politische Anzeigen, die sich an jeden Mitgliedstaat der Europäischen Union (EU) richten und die direkt oder indirekt von in einem anderen EU-Mitgliedstaat ansässigen Unternehmen bezahlt werden können.

Wir sind stolz darauf, die Transparenz mit unserer Anzeigen-Bibliothek zu politischen Themen zu wahren.

Ads should not promote harassment, bullying, or shaming. For example: fitness ads should not belittle anyone on the basis of body shape or size. 

We prohibit profanity, obscenity and obscene gestures. 

We prohibit the depiction of real-life graphic violence in creatives (e.g., top Snaps, Filters, Sponsored Lenses). Landing pages that depict real-life violent or disturbing imagery may do so only in a legitimate newsworthy or documentary context, only when the top Snap prepares the viewer in some way, and only if appropriately age-targeted. 

For fictional violence in movie trailers, video games, etc., see the Entertainment section. 

We prohibit the glorification of violence, including any glorification of self-harm, war, murder, abuse or animal abuse. 

We prohibit disturbing content that may cause distress, such as graphic depictions of gore, physical afflictions, bodily fluids, and certain medical or cosmetic procedures.

We allow spooky and scary ads, but please avoid intense jump scares and audio of prolonged screaming or crying.

Wir sind wachsam bei unserer Durchsetzung gegen betrügerische Anzeigen. Betrug umfasst eine Reihe von Betrügereien und irreführenden Marketingpraktiken, die das Vertrauen der Community missbrauchen oder Benutzer auf andere Weise dazu verleiten, unter irreführendem Vorwand Einkäufe zu tätigen oder sich an Aktivitäten zu beteiligen. 

Wir verbieten: 

• Anzeigen, die falsch oder irreführend sind, einschließlich irreführender Behauptungen, Angebote, Funktionen oder Geschäftspraktiken, einschließlich der Manipulation von Inhalten zu falschen oder irreführenden Zwecken (sei es durch generative KI oder durch trügerische Bearbeitung).

• Nicht autorisierte oder nicht offengelegte gesponserte Inhalte

• Werbung für betrügerische Waren oder Dienstleistungen, einschließlich gefälschter Dokumente, Zertifikate oder gefälschter Produkte

• Erstellen oder Teilen von Inhalten, die das Erscheinungsbild oder die Funktion von Snapchat Features oder Formaten nachahmen

• Anzeigen, die irreführende Aufrufe zu Handlungen beinhalten oder die auf Landingpages weiterleiten, die nichts mit dem beworbenen Inhalt oder der beworbenen Marke zu tun haben.

• Die Tarnung und anderweitige Beschränkung des Zugangs zu Landingpages oder Änderungen von URL-Inhalt nach der Einsendung als Versuch, der Überprüfung zu entgehen.

• Anzeigen, die zu unehrlichem Verhalten anregen (z. B. Anzeigen für falsche Personalausweise, Plagiate, Service zum Schreiben von Essays).

• Nichtlieferung von Waren oder falsch dargestellte Versandverzögerungen oder Bestandsbeschränkungen

• Siehe auch Branchenspezifikationen: Finanzprodukte und -dienstleistungen

The Snapchat community includes diverse users from all over the world. To foster a welcoming platform, we prohibit hateful, discriminatory, or extremist content that undermines our commitment to safety and inclusion. 

Hate speech is content that demeans, defames, or promotes discrimination or violence on the basis of race, color, caste, ethnicity, national origin, religion, sexual orientation, gender identity, disability, or veteran status, immigration status, socio-economic status, age, weight or pregnancy status.

Avoid perpetuating stereotypes based on any of the categories listed above. 

We strive to maintain an inclusive community for all Snapchatters. Avoid the inappropriate use of culturally-sensitive imagery.

Wir verbieten Anzeigen, die illegale Aktivitäten (Verhaltensweisen, Produkte oder Unternehmen) erleichtern oder fördern. Zum Beispiel sollten Anzeigen nicht:

• illegalen Drogenmissbrauch darstellen

• den illegalen Handel mit Wildtieren oder Produkten und Dienstleistungen fördern, die von bedrohten Tierarten stammen oder mit solchen im Zusammenhang stehen (Beispiel: Elfenbeinprodukte, traditionelle Medizin oder Nahrungsergänzungsmittel, die von Tigern, Nashörnern, Haie usw. gewonnen werden).

Ads should not encourage or enlist participation in dangerous or harmful activities. For example, ads should not encourage Snapping while driving. 

For more information about how to launch and manage an ad campaign on Snapchat, or how to troubleshoot the ad review process, please visit our Business Help Center.