Diretrizes de Marca

Preparamos estas diretrizes de marca para que você saiba exatamente como pode – ou não pode – exibir nossos Ativos de Marca

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Honrando estas diretrizes, fica mais fácil usar os Ativos de Marca sem ter que negociar acordos legais conosco toda vez que quiser usá-los. Você também nos ajuda a garantir que nossos Ativos de Marca sigam um uso e estilo consistentes. Claro, se quiser usar nossos Ativos de marca de uma maneira diferente dessas diretrizes, entre em contato com a Equipe de Marketing do Snapchat.

Tenha em mente que o Snapchat está em constante crescimento e evolução. Portanto, é bem possível que modifiquemos estas diretrizes de tempos em tempos. Quando o fizermos, publicaremos diretrizes atualizadas, mas podemos não avisar você individualmente sobre tais diretrizes novas. É importante que você confira este site regularmente para ter certeza de que está usando nossos Ativos de Marca corretamente.

O Snapchat possui direitos de marca registrada nos Estados Unidos e em outros países. Algumas das marcas registradas do Snapchat incluem os nomes Snapchat, Snapcash, Snapcode e os logotipos do fantasma e do Snap:

Marcas registradas

Estas marcas registradas do Snapchat, assim como qualquer palavra, frase, imagem ou outra designação que identifique a fonte ou origem de qualquer um dos produtos e serviços do Snapchat, são chamadas de "Ativos de Marca" do Snapchat.

Uso do Logotipo do Fantasma

Você deve:

  1. Usar somente o logotipo oficial do fantasma disponível para download aqui.
  2. Manter as proporções e deixar espaço ao redor do logotipo do fantasma. Para orientações específicas sobre como manter as proporções corretas, clique aqui.
  3. Usar o logotipo do fantasma ao lado do seu nome de usuário do Snapchat.
  4. Usar o logotipo do fantasma em qualquer das seguintes maneiras:
    • Se você quiser direcionar alguém a sua conta no Snapchat, fique à vontade para exibir nosso fantasma junto a outros logotipos de redes sociais. Se você incluir o fantasma perto de outros logotipos, mostre no mesmo tamanho dos outros.
    • Com um apelo ou call to action claro, como "Nos adicione no Snapchat" (a menos que o logotipo do fantasma esteja lado a lado com outras redes sociais). Para fazer referência à sua presença no Snapchat.

Você não deve:

  1. Modificar o logotipo do fantasma como quiser: mudando cores ou adicionando elementos ao design.
  2. Exibir o logotipo do fantasma maior do que as suas próprias marcas.
  3. Usar o logotipo do fantasma em referência a qualquer produto ou serviço que não o Snapchat.
  4. Tenha em mente: quando o logotipo do fantasma aparece como parte do seu Snapcode individual, nós abrimos uma exceção a estas regras e acolhemos sua criatividade neste campo específico. Porém, por favor, leia as Diretrizes de Uso do Snapcode para entender melhor essas regras.

Espaço livre

Para preservar a integridade da marca do fantasma, é importante que nenhum outro logotipo, texto ou elemento gráfico infrinja o espaço ao redor dela. O espaço livre mínimo em torno da marca equivale a 1/3 da largura do fantasma.

Espaço ao redor do fantasma

Cor

O logotipo deve sempre contrastar com o fundo. Existem três versões dele para garantir legibilidade e a melhor qualidade de reprodução em todos os processos de impressão ou aplicações digitais.

Logotipo amarelo

Colorido – fundo amarelo

Hex: #FFFC00
CMYK: 0/0/100/0
RGB: 255/252/0
PMS: Pantone Yellow U

Logotipo preto

Monocromático – fundo preto

Branco puro

Logotipo branco

Monocromático – fundo branco

Preto puro

Tamanho mínimo

O tamanho mínimo da logomarca para aplicações impressas é 10mm de largura. Para aplicações digitais, 45 pixels de largura.

Tamanho mínimo do logotipo

Diretrizes Gerais de Uso

Você deve:

  1. Garantir que os Ativos de Marcas estão sendo exibidos claramente.
  2. Deixar espaço suficiente ao redor dos Ativos de Marca para mostrá-los de forma limpa e organizada.
  3. Seguir todos os Termos de Serviço, Diretrizes Comunitárias e Políticas de Privacidade atuais do Snapchat.

Você não deve:

  1. Usar os Ativos de Marca de uma forma que sugira ou insinue parceria, patrocínio ou endosso do Snapchat.
  2. Modificar ou alterar os Ativos de Marca, sujeito a duas exceções:
    • Como você verá abaixo, incentivamos que você personalize seu Snapcode exclusivo.
    • Você também pode redimensionar os Ativos de Marca conforme o contexto, contanto que obedeçam os termos destas Diretrizes de Marca do Snapchat e não sejam o elemento mais distinto ou proeminente.
  3. Incorporar os Ativos de Marca ou qualquer coisa parecida demais com eles, em outras marcas registradas, nomes, domínios, nomes de usuário ou logotipos.
  4. Usar qualquer marca registrada, nome, domínio, nome de usuário, logotipo ou outro conteúdo que imite ou possa ser confundido com Snapchat.
  5. Copiar o visual do Snapchat.
  6. Apresentar os Ativos de Marca em conexão com pornografia, atividades ilegais ou outros materiais que violem os Termos de Serviço, Diretrizes Comunitárias ou Políticas de Privacidade do Snapchat.

Nomeando Aplicativos e Produtos

Se você oferece um aplicativo, site ou produto compatível ou relacionado com o Snapchat, pode descrever como é essa relação. No entanto, você não pode combinar qualquer parte dos Ativos de Marca como parte da sua própria marca ou insinuar que o Snapchat patrocina ou endossa seu aplicativo, site ou produto.

Você deve:

  1. Dar ao seu aplicativo, site ou produto um nome original e único.
  2. Criar seu próprio logotipo ou ícone que represente sua marca.

Você não deve:

  1. Usar "Snapchat", "Snap" ou "Chat" no nome do seu aplicativo, site, domínio ou produto.
  2. Usar qualquer marca registrada, logotipo ou outros identificadores de origem do Snapchat como parte da sua identidade de marca, incluindo o ícone do seu aplicativo, logotipo ou design de produto.

Mercadorias

Embora o Snapchat permita que você use Snapcodes para promover sua conta, usuários não podem criar ou vender mercadorias (camisetas, canecas, adesivos, etc) usando os Ativos de Marca do Snapchat sem a licença formal para esse uso. Se você quer uma licença, entre em contato com a Equipe de Marketing do Snapchat.

Embalagem de Produtos

Embalagens de produtos são outra história. Ao contrário de mercadorias, você pode promover sua conta no Snapchat usando os Ativos de Marca na embalagem do seu produto. As seguintes diretrizes explicam como fazer esse uso dos Ativos de Marca.

Você deve:

  1. Usar seu Snapcode em embalagens para que as pessoas possam encontrar sua conta no Snapchat.
  2. Usar o logotipo do fantasma em embalagens para representar o Snapchat em uma destas três formas:
    • Com seu nome de usuário.
    • Lado a lado com outros logotipos de redes sociais.
    • Com um apelo ou call to action claro, como "Siga-nos no Snapchat" (a menos que o logotipo do fantasma esteja lado a lado com outras redes sociais).
  3. Se o logotipo do fantasma estiver ao lado de outros, exiba-o no mesmo tamanho do seu nome de usuário ou dos outros logotipos, e não maior ou mais proeminente do que sua própria marca.

Você não deve:

  1. Usar os Ativos de Marca na sua embalagem de uma forma que sugira ou insinue parceria, patrocínio ou endosso do Snapchat.

Falando Sobre Snapchat

Às vezes, você precisa mencionar o Snapchat para discutir nosso serviço, descrever sua presença nele, exibir seu nome de usuário ou descrever produtos e serviços que se relacionam com o Snapchat.

Você deve:

  1. Usar o nome completo "Snapchat", sem modificações.
  2. Usar S maiúsculo na palavra "Snapchat", exceto ao se referir ao endereço do Snapchat na internet (URL).
  3. No corpo de um artigo, título ou relatório, exibir a palavra "Snapchat" no mesmo tamanho e estilo de fonte usados no conteúdo ao redor.

Você não deve:

  1. Modificar a palavra "Snapchat" de qualquer maneira, como usando C maiúsculo ou separando em duas palavras (ex.: SnapChat, Snap chat ou Snap Chat).
  2. Usar o logotipo do fantasma para substituir a palavra "Snapchat".
  3. Colocar a palavra "Snapchat" no plural, como um verbo ou abreviada.

Diretrizes de Uso do Snapcode

Seu Snapcode

Com os Snapcodes, é mais fácil para os Snapchatters adicionarem você e seguirem sua História! Fique à vontade para publicar seu Snapcode pela internet, em redes sociais e por impresso, mas não esqueça de seguir as diretrizes abaixo antes disso. Você pode baixar uma cópia do seu Snapcode aqui

Criar um Snapcode

O seu Snapcode pessoal é único e não pode ser alterado, mas você pode gerar Snapcodes que abram qualquer site, não precisa nem ser o seu! Por exemplo, se você quiser criar um Snapcode para o seu blog, você pode gerar um que irá encaminhar Snapchatters para o seu site. Entre aqui para saber mais. 

Snapcodes para marcas

De vez em quando, o Snapchat cria Snapcodes para uma marca como parte de uma campanha de publicidade. Quando os Snapchatters escaneiam o Snapcode de uma marca, eles têm acesso a um Filtro Geográfico ou a Lentes patrocinadas. Salvo casos em que a campanha de publicidade especifique o contrário, todos os Snapchatters a partir de 13 anos podem visualizar o Snapcode. Desde que as marcas sigam as diretrizes abaixo, elas têm a liberdade de usar os Snapcodes em embalagens e materiais de marketing para promover seus produtos e campanhas de publicidade no Snapchat.

Aviso: o Snapchat reserva o direito de reencaminhar o conteúdo "desbloqueado" para qualquer Snapcode da marca.

Você deve:

  1. Testar seu Snapcode antes de postar!
  2. Personalizar seu Snapcode adicionando uma imagem dentro do logotipo do fantasma — contanto que essa imagem não viole nossos Termos de Serviço, Diretrizes Comunitárias, Política de Privacidade, nem qualquer direito de terceiros.
  3. Usar texto junto do Snapcode convidando os outros a adicionar você ou acessar o conteúdo.
  4. Coloque seu Snapcode em embalagens, mas não esqueça de testar seu Snapcode antes da produção em massa! 
  5. Compartilhe seu Snapcode pessoal com amigos novos! Se você for imprimir ou compartilhar seu Snapcode online, inclua seu nome de usuário para que os Snapchatters saibam quem eles vão seguir.
  6. Note que a proporção entre distância máxima e tamanho do Snapcode é de 7 pra 1. Ou seja, se seu Snapcode precisa ser escaneado a até 2 metros de distância, você terá que imprimi-lo em ao menos 30cm de altura e largura.
  7. Se você incluir seu Snapcode em um vídeo, reserve tempo para que os Snapchatters possam escaneá-lo.

Você não deve:

  1. Usar ou distribuir os Snapcodes dos outros.
  2. Altere seu Snapcode, a não ser que você esteja apenas adicionando suas próprias imagens (ou imagens que você têm direito a usar) dentro do logotipo do fantasma.
  3. Vender mercadorias com o Snapcode (adesivos, roupas, etc, que contenham um Snapcode), a menos que tenha pedido e recebido permissão do Snapchat para isso.
  4. Link para uma URL que viole as políticas do Snapchat.
  5. Imprimir seu Snapcode com menos de 2,5cm de altura e de largura.
  6. Excluir ou alterar as proporções da borda preta em volta do Snapcode. Se você fizer isso, pode ter problemas para destravar o Snapcode.
  7. Colocar o Snapcode perto de assuntos polêmicos, incluindo temas que violem os Termos de Serviço e as Políticas de Publicidade.

Diretrizes de Marca

Fique à vontade para mencionar sua conta do Snapchat, exibir seu Snapcode ou pedir que seu público "nos adicione no Snapchat" durante sua transmissão. Fora isso, precisa obter permissão antes de utilizar quaisquer Ativos de Marca ou conteúdo do Snapchat na transmissão. Você pode pedir permissão contatando nossa Equipe de Marketing.

O que incluir no seu pedido:

  1. Uma descrição do filme, programa de TV ou outra transmissão na qual gostaria de usar os Ativos de Marca.
  2. Um roteiro do segmento que faz referência aos Ativos de Marca.
  3. Um rascunho mostrando como cada um dos Ativos de Marca será apresentado na sua transmissão.
  4. Traduções de pedidos que não sejam em inglês.

Perguntas Frequentes

Por que o Snapchat precisa de regras sobre o uso de Ativos de Marca?
As leis de marca registrada dos Estados Unidos e de outros países exigem que os donos das marcas as protejam contra usos impróprios ou confusos de tais marcas.  Em alguns casos, donos de marcas registradas podem até perder suas marcas se não as protegerem. O Snapchat desenvolveu regras sobre como usar seus Ativos de Marca para garantir que ninguém acredite erroneamente que produtos ou serviços não relacionados tenham origem no Snapchat ou sejam patrocinados ou endossados pelo Snapchat.

Estas diretrizes promovem o uso consistente dos Ativos de Marca. Isso ajuda as pessoas a reconhecerem instantaneamente a marca Snapchat e evita que os consumidores se confundam.

O que o Snapchat faz com quem usa seus Ativos de Marca de forma errada?
O Snapchat se importa com a integridade de seus Ativos de Marca, por isso, dedica recursos consideráveis à proteção de sua propriedade intelectual. Além de proteger suas marcas registradas e logotipos, o Snapchat faz cumprir seus direitos contra aqueles que fizerem uso indevido de seus Ativos de Marca.

Eu preciso de permissão para cada uso dos Ativos de Marca?
Se você estiver seguindo estas Diretrizes de Marca do Snapchat, não precisa buscar autorização antes de usar os Ativos de Marca, a menos que queira exibir o Snapcode em mercadorias ou usar os Ativos de Marca como parte de uma transmissão. Se você não tem certeza ou acha que o uso pretendido pode ir além destas diretrizes, contate nossa Equipe de Marketing.

Posso combinar Ativos de Marca com novos termos ou arte para criar minhas próprias marcas e logotipos ou modificar a cor ou o design para combinar com o estilo do meu site, embalagem, material impresso ou outro conteúdo?
Não. Mas você pode redimensionar os Ativos de Marca de acordo com suas necessidades, contanto que ainda obedeçam as Diretrizes de Marca do Snapchat e não sejam o elemento mais distinto ou proeminente no seu site, embalagem, material impresso ou outro conteúdo.

Posso usar os Ativos de Marca em minha peça, filme ou livro?
Você pode usar a palavra "Snapchat" em sua peça, filme ou livro para descrever o assunto de forma justa e precisa, contanto que fique claro que Snapchat não patrocina nem endossa seu projeto. Exceto ao dar crédito de conteúdo por fotos e vídeos e/ou ao convidar outros a adicionar você no Snapchat, em conformidade com as Diretrizes de Marca, você não pode usar quaisquer Ativos de Marca em seu livro, filme ou peça sem permissão por escrito da Equipe de Marketing do Snapchat.

Posso usar logotipos e imagens do Snapchat que achei pela internet?
Não. Você só pode usar os Ativos de Marca oficiais que estão disponíveis neste site.

Minha empresa tem interesse em uma colaboração com o Snapchat. Como podemos trabalhar juntos?
Nós estamos sempre abertos a propostas de parceiros em potencial. Basta mandar um email para nossa Equipe de Desenvolvimento de Negócios detalhando sua empresa, a causa ou evento e a parceria proposta. Aviso: devido ao alto volume de consultas, apenas responderemos individualmente se houver uma oportunidade de parceria.