1. Introduction

Snapchat is an app that empowers people to express themselves, live in the moment, learn about the world, and have fun together. It's the easiest and fastest way to communicate the full range of human emotions with your friends without pressure to be popular, pretty, or perfect.

In that spirit of authenticity, we expect advertisers to be honest about their products, services, and content, to be kind to our diverse community, and to never compromise Snapchatters’ privacy. 

These Advertising Policies apply to all aspects of advertisements (“ads”) served by Snap––including any creative elements, landing page, or other relevant components of the ads themselves––and you are responsible for ensuring all ads comply.

Advertisers are also required to comply with Snap’s Terms of Service and Community Guidelines, and all other Snap policies governing the use of our Services. We may update our terms, policies, and guidelines from time to time, so please check in and review them regularly.

All ads are subject to our review and approval. We reserve the right to reject or remove any ad in our sole discretion for any reason, including in response to user feedback, which we take seriously. We also reserve the right to request modifications to any ad, to require factual substantiation for any claim made in an ad, or to require documents evidencing that you hold any license or authorization which may be required in connection with your ad.

Snap may suspend or terminate accounts tied to businesses or individuals who violate our Advertising Policies.

Snapchatters may share ads with others or save ads to their devices. They may use any of the tools and features we make available in Snapchat to apply captions, drawings, filters, or other creative elements to the ad or, if you run ads in the Audience Network, they may use any tools and features made available where the ad is run. Age-targeted ads can be shared within Snapchat with Snapchatters of any age. To find out if you can restrict ad sharing and ad saving for your ads within Snapchat, please contact your account representative or visit our Business Help Center.

We may publish information related to ads (including the creative, targeting, paying entity, contact information, and the price paid for those ads), or share that information with third parties, including: (a) our media partners when your ads run in content related to that media partner; and (b) third parties whose products or services you’ve elected to use in connection with the ads.

As we say in our Terms of Service, if you use a service, feature, or functionality that is operated by a third party and made available through our Services (including Services we jointly offer with the third party), each party’s terms will govern the respective party’s relationship with you. Snap and its affiliates are not responsible or liable for a third party’s terms or actions.

2. General Requirements

2.1 Таргетиране и съответствие

Всички реклами трябва да бъдат съобразени с избраната аудитория във всяка географска област, където рекламите ще се показват. Snapchat е приложение за лица на възраст 13+ години, затова отхвърляме рекламите, които са насочени или имат за цел да бъдат атрактивни за деца на възраст под 13 години. 

Рекламите трябва да отговарят на всички приложими закони, постановления, наредби, правила, правила на обществения ред, индустриалните кодекси, разпоредби и принципи относно чувствителните от гледна точка на културата аспекти във всяка географска зона, където ще се показват рекламите. Моля, имайте предвид:

  • Рекламите за определени продукти или услуги не могат да се насочват към определена аудитория на основата на пол, възраст или местоположение. 

  • За определени локации са налице езикови изисквания.

  • Като компания със седалище в САЩ Snap не приема реклами, насочени или планети от субекти в държави, подлежащи на търговски санкции на САЩ или определени други закони на САЩ за контрол на износа.

2.2 Disclosures

All required disclosures, disclaimers, and warnings in ads must be clear and conspicuous (see Ad Specifications and Guidelines for more detail), and advertisers must be accurately and clearly identified in the ad.

2.3 Поверителност: събиране и използване на данни

Рекламите не могат да събират чувствителна информация или данни от специални категории, включително информация, основана на или включваща: i) предполагаемо или действително извършване на престъпление; ii) здравна информация; или iii) информация относно финансовото състояние, расовата или етническата принадлежност, религиозните вярвания или предпочитания, сексуалния живот или предпочитания, политическите нагласи или членството в синдикат на потребителите. Разрешаваме провеждането на здравни анкети единствено от страна на акредитирани научноизследователски институции или организации в областта на общественото здравеопазване.

В случай че се събира каквато и да е лична информация рекламодателят трябва да осигури лесен достъп до политиката си за поверителност.

Личната информация трябва да се събира и обработва по сигурен начин. Забраняват се рекламите, които подвеждат потребителите да предоставят лична информация под фалшив претекст.

В рекламите не трябва да се споменава или намеква за знания относно лични данни, чувствителна информация, онлайн дейността или точното местонахождение на потребителя.

2.4 Интелектуална собственост

Неправомерно съдържание

Рекламите не трябва да нарушават правата върху интелектуална собственост, правата на поверителност и публичност, нито други законови права на никое физическо или юридическо лице. Рекламодателите трябва да разполагат с всички необходими права и разрешения за всички елементи от рекламите си. Рекламите не могат да съдържат името, образа (включително подобия), гласа (включително уподобяване на гласа) или други идентифициращи характеристики на дадено лице без неговото съгласие.

Забранява се следното:

  • Реклами за продукти или услуги, които по принцип се използват за нарушаване на правата върху интелектуална собственост на други лица, като например имащи за цел заобикалянето на механизмите за защита на авторското право (например, софтуерно или кабелно устройство за декодиране на сигнали).

  • Реклами за продукти или услуги, които са основно свързани с продажбата на фалшиви продукти, като например имитации на дизайнерски или официално лицензирани продукти.

  • Реклами за продукти или услуги с фалшиви отзиви или демонстрации на използване от страна на знаменитости.

Ако смятате, че авторските Ви права, Ваша търговска марка или правото Ви на публичност са били нарушени от реклама, показана в Snapchat, насърчаваме Ви да се опитате да се свържете и да разрешите проблема директно с рекламодателя. Също така правопритежателите и техните представители могат да докладват на Snap за предполагаемо нарушение на права върху интелектуална собственост тук. Разглеждаме сериозно всички такива доклади.

Препратки към Snap

Рекламите не трябва да създават впечатление за партньорство или подкрепа от страна на Snap или продуктите му. Това означава, че рекламите не могат да включват търговски марки или авторско право, притежавани от Snap, творби Bitmoji или представяне на потребителския интерфейс на Snapchat, освен ако това не е позволено съгласно Насоките за марката Snapchat или Насоките за марката Bitmoji. Също така рекламите не трябва да включват изменени или подвеждащо сходни вариации на търговски марки, собственост на Snap.

2.5 Страница за творческо качество и намиране

Всички реклами трябва да отговарят на високо качество и редакционни стандарти. Моля, посетете раздела Спецификации и творчески насоки на нашия Бизнес помощен център за техническите и творчески спецификации за всеки от нашите рекламни продукти. Ще бъдат отхвърлени рекламните творения, които не отговарят на тези насоки. 

Когато преглеждаме рекламите, ние прилагаме нашите политики не само към творческия състав на рекламата (като „топ Snap“, Филтър или Спонсорирани обективи), но и към целевата страница на рекламата или други свързани елементи. Отхвърляме реклами с целеви страници, които са с: 

  • Ниско качество (напр. мъртви връзки, страници, които не са функционални или не са форматирани за мобилни телефони) 

  • Прекъсващи (напр. неочаквани потребителски преживявания, внезапни силни шумове, агресивно мигане) 

  • Неподходящи (напр. страници, които не съответстват на рекламирания продукт или услуга, или които ненужно описват процеса на покупка, за да изложат потребителя на все повече и повече реклами)

  • Небезопасни (напр. опити за автоматично изтегляне на файлове или фишинг за потребителски данни)

2.6 Promotions

Promotions on Snapchat are subject to Snap’s Promotion Rules.

3. Category-Specific Requirements

3.1 Съдържание за възрастни

Всички реклами трябва да отговарят на законите и културните норми на целевата локация, дори и те да са по-строги от насоките, посочени на тази страница. 


Съдържанието за възрастни включва показване или препратки към:

  • Сексуални органи 

  • Други често сексуализирани части на тялото (например: седалищни части, гърди, крака, голи кореми) 

  • Сексуална активност


Условно разрешаваме представянето на съдържание за възрастни, което няма за цел да предизвика сексуална възбуда, в следния контекст:

  • Споменаване на сексуалната анатомия на човешките гениталии в контекста на здравето, личната хигиена или образованието.

  • Примери: менструални продукти, тестове за болести, предавани по полов път, информационни кампании за безопасен секс от реномирани източници или трейлър за документален филм относно сексуалната анатомия на човека.

  • Споменаване и изобразяване на вътрешните сексуални органи в здравен контекст.

  • Примери: тестове за бременност, комплекти за овулация, терапия за тазовото дъно. 

  • Случайно показване на зоната на таза с дрехи.

  • Примери: колани, стягащи шорти, гащета на бикини

  • Акценти върху често сексуализирани части на тялото във връзка с несексуалноеротичен продукт или услуга.

  • Примери: реклами на бански костюми, голи коремни мускули в реклами за фитнес програми или споменаване на седалищни части в реклама за удобен стол.

  • Споменаване на сексуалната активност в контекста на здравето или обществената безопасност.

  • Примери: образователна информационна кампания относно съгласието за сексуални действия или споменаване в положителен контекст на сексуална ориентация или полова идентичност. 

  • Реклами за запознанства (при условие че не се споменава сексуална активност)


Ограничаваме съдържанието със сексуален подтекст (напр. имащо за цел да предизвика сексуална възбуда, без това да се показва по явен начин). Съдържанието със сексуален подтекст трябва да бъде само за лица на възраст 18+ (или възрастта на навършване на пълнолетие на целевата локация). Не разрешаваме Спонсорирани Обективи със сексуален подтекст. Ограниченото съдържание със сексуален подтекст включва:

  • Споменаване на сексуалната анатомия на човешките гениталии или неспецифична сексуална активност извън контекста на здравеопазването, личната хигиена или образованието.

  • Примери: трейлър на филм със сексуален подтекст; реклами на вибратори, в които не се използва графичен език или изображения, за да се опише предназначението им, но се намеква за мастурбация (без графичен език); реклами на презервативи, в които се използват неспецифични фрази като „да се разгорещите“.    

  • Акценти върху често сексуализирани части на тялото, които нямат връзка с продукта или услугата.  


Забраняваме съдържание, което има явен сексуален контекст. Това включва:

  • Сексуално склоняване от всякакъв вид.

  • Показване или графични описания на гениталии в какъвто и да е контекст, голи зърна или седалища или частично скрита голота. 

  • Примери: лице, което е голо, но е прикрито от боя за тяло или емоджи.

  • Изображения или препратки към конкретни сексуални действия във всякакъв контекст. Това включва жестове, които имитират конкретно сексуално действие, със или без реквизити. 

  • Реклами за запознанства, които поставят акцент върху запознанства с цел секс.

  • Сексуално склоняване от всякакъв вид.

  • Развлечения за възрастни

  • Примери: порнография, сексуален видеострийминг, стриптийз клубове, бурлеска. 

  • Сексуални материали без съгласие.

  • Примери: таблоиди, които публикуват изтекли лични снимки със сексуален подтекст

  • Изображения или груби препратки към сексуално насилие

  • Примери: графични филмови трейлъри, в които се показва сексуално насилие, реклами на продукти за самозащита, в които се описват опити за сексуално насилие

3.2 Регулирани стоки

Алкохол

Рекламите, които популяризират или съдържат препратка към алкохол, не трябва:

  • да са насочени или да има голяма вероятност да бъдат особено привлекателни за хора, ненавършили законната възраст за консумация на алкохол на територията, където се появява рекламата.

  • насърчават или показват прекомерна или безотговорна консумация на алкохол.

  • да се възползват от лице, което е под влияние на алкохол или друго упойващо вещество.

  • да възхваляват алкохола или по друг начин да представят погрешно последиците от консумацията на алкохол или да намекват, че алкохолът е необходим за постигането на успехи или издигане в обществото

  • да свързват алкохола с управлението на превозно средство или други дейности, които изискват определена степен на умения или физическа координация, или с незаконно поведение.

Задължителните предупреждения, като например „моля, консумирайте алкохол отговорно“ или местния му вариант (ако е приложимо), трябва да са показани по ясен начин в рекламата.

Snap не разрешава таргетирането на реклами, в които се популяризира или се споменава алкохол, в следните държави:

  • Алжир, Бахрейн, Египет, Индонезия, Йордания, Казахстан, Кувейт, Литва, Мароко, Нигерия, Норвегия, Оман, Пакистан, Катар, Саудитска Арабия, Тунис, Турция и Обединените арабски емирства.

Рекламите на алкохолни продукти трябва да бъдат насочени към аудитория на възраст най-малко 18 години или приложимата минимална възраст за консумация на алкохол в държавата, където рекламирате:

  • Канада: 19+.

  • Япония, Тайланд: 20+.

  • Съединените щати: 21+.

  • Швеция: 25+.

  • Индия: 18+, 21+, или 25+ в зависимост от целевите щати или съюзни територии.

Наркотици и тютюн

Забраняваме показването на употреба на наркотици или използване на фармацевтични продукти за развлечение. 

Позволяваме някои ограничени реклами на канабис, CBD и свързаните с тях продукти на местата, където са легални, с подходящо таргетиране. 

Не разрешаване показването на пушене или вейпинг освен в контекста на съобщения за общественото здраве или за спиране на тютюнопушенето. 

Оръжия и взривни вещества

Забраняваме рекламите за продажба на оръжия и експлозиви и свързаните с тях аксесоари. Това включва огнестрелни оръжия, муниции, фойерверки, бойни ножове и лютив спрей. 

3.3 Entertainment

Ads for movies, videogames, and television shows must be age-targeted to the intended audience of the content they promote.

When illegal, regulated, dangerous, violent or otherwise harmful elements are presented in a fictional, newsworthy or documentary context, we will review based on appropriateness for the targeted audience, and whether the fictional nature is clear enough to the user.

3.4 Здраве

Рекламите на продукти и услуги, свързани със здравето, трябва да популяризират единствено продукти или услуги, които са одобрени от местните регулаторни органи във всяка от целевите държави.

Онлайн аптека

Рекламите за онлайн аптеки трябва да бъдат регистрирани при съответните органи в държавата, в която рекламирате. Например в Съединените щати и Канада онлайн аптеките трябва да имат разрешение от Националната асоциация на фармацевтичния съвет (NABP).

Лекарства с рецепта

Всички рекламодатели на лекарства, за които се изисква лекарско предписание, трябва да бъдат предварително одобрени от Snap и от тях може да се изиска да представят доказателства, че са упълномощени да рекламират лекарството в съответната юрисдикция. За да започнете, моля, попълнете този Формуляр за рекламодателите на продукти и услуги, свързани със здравето. 

Snap разрешава таргетирането на реклами за лекарства с рецепта само в следните държави:

  • Алжир, Бахрейн, Канада, Коста Рика, Египет, Хонг Конг, Япония, Кувейт, Нова Зеландия, Оман, Катар, Саудитска Арабия, Сингапур, Тунис, Обединените арабски емирства и Съединените щати.

Лекарства без рецепта

Всички рекламодатели на лекарства, за които не се изисква лекарско предписание, трябва да бъдат предварително одобрени от Snap и от тях може да се изиска да представят доказателства, че са упълномощени да рекламират лекарството в съответната юрисдикция. За да започнете, моля, попълнете този Формуляр за рекламодателите на продукти и услуги, свързани със здравето. 

Snap не разрешава таргетирането на реклами за лекарства без рецепта в следните държави:

  • Колумбия, Ирак, Ливан, Румъния, Испания и Турция.

В следните държави се изисква рекламите да бъдат насочени към аудитория на определена възраст:

  • Чешката република: 15+.

  • Израел и Обединеното кралство: 16+.

  • Аржентина, Египет, Финландия, Италия, Кувейт, Литва, Оман, Полша, Португалия, Русия и Швеция: 18+.

Здравословни и хранителни добавки

Рекламодателите на здравословни и хранителни добавки трябва да бъдат предварително одобрени от Snap и от тях може да се изиска да представят доказателства, че са упълномощени да рекламират продукта в съответната юрисдикция. За да започнете, моля, попълнете този Формуляр за рекламодателите на продукти и услуги, свързани със здравето. 

Рекламодателите не трябва да:

  • рекламират продукти, които могат да представляват риск за потребителите (например такива, за които местните регулаторни агенции предупреждават).

  • да рекламират хранителните добавки за отслабване.

  • да съдържат преувеличени или нереалистични претенции.

  • да включват снимки на „преди и след“, свързани със загуба на тегло.

В следните държави се изисква рекламите да бъдат насочени към аудитория на определена възраст:

  • Колумбия, Гърция, Кувейт и Съединените щати: 18+.

Диета и фитнес

Рекламите на диетични и фитнес продукти или услуги не трябва да:

  • съдържат преувеличени претенции или изображения на „преди и след“

  • да обиждат потребителите или да засрамват никого на основата на фигурата или размера им

  • да подвеждат или представят неточно качествата и характеристиките на даден хранителен продукт, включително свързаните с него здравни и хранителни претенции.

Рекламите, в които се споменава загуба на тегло, трябва да бъдат насочени към аудитория на възраст 18 +. 

Презервативи

В държавите, където рекламите на презервативи са разрешени, съдържанието не може да показва сексуален акт или прекалено провокативни изображения. Вижте раздела „Съдържание за възрастни“ за повече информация. 

Snap не позволява таргетирането на реклами за презервативи в следните държави:

  • Бахрейн, Ирландия, Кувейт, Ливан, Монако, Оман, Полша и Катар.

В следните държави се изисква рекламите да бъдат насочени към аудитория на определена възраст:

  • Норвегия: 16+.

  • Австралия, Чили, Египет, Литва, Перу, Филипини, Португалия, Русия, Словакия и Турция: 18+.

Хормонални контрацептиви

Хормоналните контрацептиви, класифицирани като лекарства, са предмет на политиките за лекарства с или без рецепта в зависимост от специфичните за държавата изисквания.

Snap не разрешава таргетирането на реклами за хормонални контрацептиви в следните държави:

  • Бахрейн, Колумбия, Чешка република, Дания, Германия, Ирак, Ирландия, Италия, Кувейт, Ливан, Монако, Оман, Полша, Катар, Румъния, Саудитска Арабия, Испания, Швейцария, Тайланд, Турция, Обединените арабски емирства и Уругвай.

В следните държави се изисква рекламите да бъдат насочени към аудитория на определена възраст:

  • Австралия, Египет, Литва, Португалия и Словакия: 18+.

Козметични продукти и процедури

Snap не разрешава таргетирането на реклами за пластична хирургия в следните държави:

  • Гърция, Хонг Конг, Индия, Индонезия, Италия, Йордания, Ливан, Монако, Оман, Филипини, Полша, Сърбия, Тунис и Турция.

Рекламите за пластична хирургия трябва да бъдат таргетирани към аудитория на възраст 18+, освен в Бахрейн, където трябва да бъдат насочени към аудитория на възраст 21+.

Рекламите за нехирургични козметични процедури (напр. филъри за устни, ботокс) трябва да бъдат насочени към аудитория на възраст 18+. 

Забраняваме рекламите на продукти или процедури за избелване на кожата. 

3.5 Гейминг, хазарт и лотария

Политиката ни за рекламите по отношение на популяризирането на Услуги за игри и хазарт се прилага за рекламирането на онлайн казина, физически казина, томболи, дневни фентъзи спортове и всички продукти или услуги (включително онлайн и мобилни игри), които предлагат на потребителите на Snapchat да плащат, за да играят игри на късмет, осигуряващи шанс за спечелването на награди с реална стойност („Услуги за игри и хазарт“).

Рекламодателите на услуги за игри и хазарт трябва да спазват всички приложими изисквания за лицензиране или регистрация и да предоставят на Snap доказателство, че притежават валиден лиценз или регистрация. Всички рекламодатели на услуги за игри и хазарт трябва да бъдат предварително одобрени от Snap. За да кандидатствате за одобрение, моля, попълнете Молбата за реклама на хазартни услуги и се съгласете с Условията на Snap относно хазарта

Рекламите за Услуги за игри и хазарт не трябва:

  • да са насочени към територии, в които рекламодателят няма разрешение да извършва дейност.

  • да са насочени или да има голяма вероятност да бъдат особено привлекателни за хора, ненавършили законната възраст за участие в хазарт на територията, където се появява рекламата.

  • да възхваляват хазарта или да представят погрешно ползите от участието.

  • да насърчават хората да залагат отвъд възможностите си.

Рекламите не трябва да популяризират услуги за съвети относно хазарта (информация относно шансовете или наличните оферти от операторите на хазарт).

3.6 Финансови продукти и услуги

В рекламите за финансови продукти и услуги трябва ясно и по очевиден начин да се разкриват всички приложими важни правила и условия за потребителите преди изпращането на заявление.

В рекламите за заеми трябва да се разкриват, наред с другото, годишният процент на разходите, срокът за изплащане, таксите и разходите, глобите и информацията за контакт на кредитната институция.

Рекламите за продукти, предназначени за ограничена аудитория, трябва да бъдат насочени само към тази аудитория. Например, ако оферта за кредитна карта е ограничена до лица на възраст от 18 години нагоре, рекламната кампания за офертата трябва да бъде насочена към аудитория на възраст 18+.

За рекламите за определени сложни финансови продукти, които може да включват портфейли за криптовалути и платформи за търговия, се изисква предварително одобрение от страна на Snap.

Забраняваме:

  • Оферти за бързо забогатяване, финансови пирамиди или други измамни или „прекалено добри, за да са истина“ финансови оферти (за повече информация вижте „Общи изисквания: измами“). 

  • Обещания за гарантирана финансова възвръщаемост на спекулативни инвестиции

  • Реклами, които популяризират конкретни ценни книжа или които предоставят или твърдят, че предлагат, вътрешна информация

  • Кредити до заплата или хищническо кредитиране

3.7 Запознанства

Рекламите на услуги за запознанства трябва да бъдат насочени към аудитория на възраст 18+ или законната възраст на навършване на пълнолетие в целевата държава. 

Рекламите за услуги за запознанства не могат:

  • да бъдат от явно сексуално естество или да са провокативни (вижте „Съдържание за възрастни“)

  • да се отнасят до компаньонство

  • да показват лица, които са или изглеждат прекалено млади да използват услугата

  • да насърчават или възхваляват изневерите

  • да са насочени към следните държави:

  • Алжир, Бахрейн, Египет, Газа и Западния бряг, Ирак, Йордания, Кувейт, Ливан, Мароко, Оман, Пакистан, Катар, Саудитска Арабия, Тунис и Обединените арабски емирства.

3.8 Telecommunication Services

Ads for calling, SMS and VPN services must contain clear pricing and terms, and must not reference using their services illegally or in a classroom setting.

3.9 Sales to Government Entities

Government entities must work with a Snap sales representative and receive Snap authorization prior to running ads on our platform. 

Snap does not accept ads submitted by, paid for by, or that promote, Russian state-owned entities.

3.10 Политики на Snap относно политическите реклами и рекламите за застъпничество

Snapchat позволява изразяването на собствено мнение, включително относно политиката. Но политическите реклами, показвани в Snapchat, трябва да бъдат прозрачни, законосъобразни и подходящи за нашите потребители.

Изисквания

Настоящите Политики относно политическите реклами се прилагат за всички такива реклами, показвани в Snap, включително тези, свързани с избори, застъпничество и конкретни проблеми.

  • Рекламите, свързани с избори включват реклами относно лица или партии - кандидати за обществени длъжности, мерки при гласуване или референдуми и комитети за политически действия, както и реклами, които призовават хората да гласуват или да се регистрират за гласуване.

  • Рекламите за застъпничество или конкретни проблеми са такива относно въпроси или организации, предмет на разискване на местно, национално или глобално равнище или са от обществено значение. Например: реклами, свързани с аборт, имиграция, околната среда, образованието, дискриминация, оръжия.

Политическите реклами трябва да отговарят на всички приложими закони и разпоредби, включително всички национални закони за изборите, авторското право и закони за клеветата, както и (ако е приложимо) разпоредбите на Централната изборателна комисия и областните или местни закони и разпоредби. Рекламодателят носи пълна отговорност за спазването на тези закони и разпоредби.

Всички политически реклами трябва да включват съобщение „рекламата е платена от“, като след това се посочва името на платеца физическо или юридическо лице. Snap може също така да изисква обявление „платена от“ за рекламно съдържание, което препраща към политическо съдържание, рекламно съдържание за политически маркетинг или в други случаи по преценка на Snap. В Съединените щати в рекламите за избори трябва да се посочва дали рекламата е официално одобрена от дадения кандидат или организация и такива, които не са официално одобрени от кандидата, трябва да включват информация за контакт за спонсориращата организация.

Както всички реклами в Snapchat, политическите реклами трябва да отговарят на Общите условия на SnapНасоките за общността и Политиките ни за рекламиране. Това означава, наред с другото:

  • Никакво съдържание, включващо тормоз, сплашване или заплахи.

  • Никакво съдържание, което е подвеждащо или измамно, или в което се имитира друго физическо или юридическо лице или по друг начин се представят погрешно отношенията Ви с дадено физическо или юридическо лице.

  • Никакво съдържание, което включва неистински аватари или визуални или аудио прилики с реално лице, които са били манипулирани за фалшиви или подвеждащи цели (независимо дали чрез генериране от AI или чрез измамно редактиране).

  • Никакво съдържание, което нарушава правата на публичност или поверителност, авторското право или други права върху интелектуална собственост на трета страна.

  • Никакво съдържание, включващо графично насилие или призиви към насилие.

Насърчаваме политическите рекламодатели да бъдат позитивни. Но не забраняваме категорично всички „враждебни“ реклами; изразяването на несъгласие или провеждането на кампания срещу даден кандидат или партия по принцип са разрешени, ако отговарят на другите ни насоки. Въпреки това политическите реклами не трябва да включват нападки, свързани с личния живот на кандидата.

В Канада Snap забранява „партийните реклами“ или „изборните реклами“ (както е определено в Канадския закон за изборите, който се изменя периодично („Законът“), заплатени пряко или непряко от името на съответна партия, регистрирано сдружение, кандидат за номинация, потенциален или действителен кандидат или трета страна, за която се изисква да се регистрира съгласно подраздел 349.6(1) или 353(1) от Закона. Това може да включва (без да се ограничава до) съдържание, което популяризира или се противопоставя на тези лица/групи, или конкретни въпроси, свързани с някои от тези лица/групи.

В САЩ Snap понастоящем не позволява реклами за държавни или общински избори или инициативи за гласуване в щата Вашингтон. 

Правата на Snap

Snap преглежда политическите реклами според отделния случай. Като първа стъпка, моля, попълнете нашия формуляр за политически рекламодатели

Запазваме си правото да отхвърлим по наша преценка или да изискваме промени на реклами, за които считаме, че нарушават посочените по-горе стандарти или са неуместни по друга причина. Преценката ни никога няма за цел да бъде в полза или в ущърб на никой кандидат, политически възглед или политическа партия.

Също така си запазваме правото да изискваме обосноваване на реалните претенции на рекламодателя.

Snap може публично да покаже и да разкрие по друг начин информация относно политическите реклами, включително съдържанието на рекламата, данните относно целевата аудитория, представянето, разходите и друга информация за кампанията.

Политическа реклама от чуждестранни граждани или субекти, които не са установени в държавата

Политическите реклами, показвани от Snap, не могат да бъдат платени пряко или непряко от чуждестранни граждани или субекти, които не пребивават в държавата – с други думи от физически или юридически лица, които не са трайно установени в държавата, където рекламата ще се появява. Има ограничено изключение от тази забрана относно политическите реклами с целева група - всяка една държава-членка на Европейския съюз (ЕС), които могат да бъдат платени пряко или непряко от субекти, установени в друга държава-членка на ЕС.

Прозрачност

Гордеем се, че поддържаме прозрачността чрез нашата библиотека на политическите реклами.

4. Prohibited Content

4.1 Harassment

Ads should not promote harassment, bullying, or shaming. For example: fitness ads should not belittle anyone on the basis of body shape or size. 

We prohibit profanity, obscenity and obscene gestures. 

4.2 Violent or Disturbing

We prohibit the depiction of real-life graphic violence in creatives (e.g., top Snaps, Filters, Sponsored Lenses). Landing pages that depict real-life violent or disturbing imagery may do so only in a legitimate newsworthy or documentary context, only when the top Snap prepares the viewer in some way, and only if appropriately age-targeted. 

For fictional violence in movie trailers, video games, etc., see the Entertainment section. 

We prohibit the glorification of violence, including any glorification of self-harm, war, murder, abuse or animal abuse. 

We prohibit disturbing content that may cause distress, such as graphic depictions of gore, physical afflictions, bodily fluids, and certain medical or cosmetic procedures.

We allow spooky and scary ads, but please avoid intense jump scares and audio of prolonged screaming or crying.

4.3 Измамно съдържание

Следим строго за прилагането на мерките ни срещу измамните реклами. Измамите включват различни измамни и подвеждащи маркетингови практики, при които се злоупотребява с доверието на общността или потребителите се подтикват по друг начин да правят покупки или участват в дейности под фалшив претекст.

Забраняваме: 

  • Реклами, които са фалшиви или подвеждащи, включително измамни претенции, оферти, функционалности или бизнес практики, включително манипулиране на съдържание за фалшиви или подвеждащи цели (независимо дали чрез генериране от AI или чрез измамно редактиране).

  • Неразрешено или неразкрито спонсорирано съдържание

  • Популяризиране на измамни стоки или услуги, включително фалшифицирани документи или сертификати, или имитиращи продукти

  • Създаване или споделяне на съдържание, което имитира външния вид или функция на характеристики или формати на Snapchat

  • Реклами, съдържащи подвеждащи призиви за действие или пренасочващи към целеви страници, които не са свързани с рекламирания бранд или съдържание.

  • Прикриване, ограничаване по друг начин на достъпа до целевата страница или модификации на съдържанието на URL след изпращането в опит да се заобиколи проверката.

  • Реклами, които подтикват към нечестно поведение (напр. реклами за фалшиви документи за самоличност, плагиатство, услуги за писане на есета).

  • Недоставка на стоки или погрешно представени закъснения при доставка или ограничения в инвентара

  • Вижте също специфичните за сектора: финансови продукти и услуги

4.4 Hate Speech, Hate Groups, Terrorism and Violent Extremism

The Snapchat community includes diverse users from all over the world. To foster a welcoming platform, we prohibit hateful, discriminatory, or extremist content that undermines our commitment to safety and inclusion. 

Hate speech is content that demeans, defames, or promotes discrimination or violence on the basis of race, color, caste, ethnicity, national origin, religion, sexual orientation, gender identity, disability, or veteran status, immigration status, socio-economic status, age, weight or pregnancy status.

Avoid perpetuating stereotypes based on any of the categories listed above. 

We strive to maintain an inclusive community for all Snapchatters. Avoid the inappropriate use of culturally-sensitive imagery.

4.5 Незаконна дейност

Забраняваме рекламите, които улесняват или насърчават незаконната дейност (извършване, продукти или предприятия). Например, рекламите не трябва:

  • да показват употреба на наркотици

  • да популяризират незаконната търговия с диви животни или продукти и услуги, получени от застрашени или изчезващи видове (например: продукти от слонова кост, традиционни лекарства или хранителни добавки, получени от тигри, носорози, акули и т.н.

4.6 Dangerous Activities

Ads should not encourage or enlist participation in dangerous or harmful activities. For example, ads should not encourage Snapping while driving. 

5. Conclusion

For more information about how to launch and manage an ad campaign on Snapchat, or how to troubleshoot the ad review process, please visit our Business Help Center